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마케팅 전략 보고서 - 전기주전자를 중심으로

저작시기 2009.09 |등록일 2010.04.18 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅 전략 보고서 - 전기주전자를 중심으로

목차

1. 휴대용 전기 주전자 시장의 예측
- 아웃도어 시장을 통한 수요예측
- 핫 드링크 시장을 통한 수요예측
- 시장의 기회 예측

2. 휴대용 전기 주전자의 소개
- 개발배경 및 기능
- 기술 설명
- S T P 분석
- SWOT 분석

3. 4P믹스에 따른 마케팅 전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion

4. 결 론

5. 참고자료

본문내용

1.휴대용 전기 주전자 시장의 예측
- 아웃도어시장을 통한 수요 예측

아웃도어 시장 중 주가 되는 등산시장을 통해 수요를 예측해보자.
한국등산지원센터가 한국리서치에 조사의뢰한 보고서에 따르면 한국인 중 두 달에 한 번 이상 산에 가는 사람의 수가 1,886만 명, 한 달에 한 번 이상 산에 가는 사람은 1,560만 명으로 확인됐다. 이는 국민의 44%에 해당한다. 바야흐로 등산이 ‘국민레저화’된 상황이다.

이에 레포츠 의류와 용품 등 아웃도어 상품시장이 전반적인 불황에도 불구하고 고속성장을 이어가고 있다. 아웃도어는 초기에 등산 관련 전문 아이템별 브랜드 중심으로 시장이 형성 됐으나 3~4년 전부터 일상생활에서 레저를 즐기는 일반인들 중심으로 소비자층이 확대되고 있다. 특히 주5일 근무제의 확산은 아웃도어 시장의 성장을 가속화하는 기폭제로 작용하고 있다. 또 MP3플레이어 등 휴대용 전자제품업체들이 "아웃도어"용 제품들을 잇따라 선 보이는 등 아웃도어 마케팅도 활발해지고 있다.
아웃도어시장 규모의 성장에 따른 휴대용 전기주전자의 수요는 증가하게 될 것으로 본다.
- 핫 드링크 시장을 통한 수요 예측
핫 드링크시장의 주가 되는 커피시장을 통해 수요를 예측해보자.

*출처 : 이강 사회 교육원
한국은 매년 약 80,000톤의 커피콩을 수입, 가공하여 약 1조원의 국내 커피 제품 시장을 창출하고 약 6,000만 불 실적을 올리고 있다.
또한 표를 보면 알 수 있듯 한국 국민1인당 연간 평균 300잔 의 커피를 마시고 있는 것으로 조사 됐다.
이와 같이 커피 수요가 크고 매니아 층도 두텁다보니 언제 어디서나 뜨거운 물을 공급 받을 수 있는 휴대용 전기주전자의 수요가 클 것으로 본다.

아웃도어 스포츠.시장 규모의 확대와 , 핫 드링크 시장의 수요를 고려해 보면 휴대용 전기 주전자의 시장진출에 기회가 있다고 본다.

참고 자료

한국 리서치센터, 한국등산지원센터 의뢰서
이강 사회교육원, 1년간 커피수요량
한국 특허청, 휴대용 보온병
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