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에버랜드 마케팅 분석

저작시기 2010.01 |등록일 2010.04.18 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,400원

소개글

애버랜드의 마케팅 전략

목차

Step 1.
1. Title 결정
2. 결정배경
3. 기업사명 및 애버랜드 소개

Step 2.
1. 거시적/미시적 환경분석
2. SWOT 분석
① 내부환경 분석
- 강점(Strength)
- 약점(Weakness)
② 외부환경 분석
- 기회(Opportunity)
- 위기(Threat)
Step 3.
· 목적/목표달성을 위한 벤치마킹 전략
- 디즈니랜드 벤치마킹

Step 4.
·S-T-P 전략

Step 5.
·마케팅 믹스 전략 (4P)
·평가

본문내용

Step 1.
1. Title 결정
-애버랜드의 마케팅 전략

2. 결정배경

관광브랜드라는 것을 찾다보니, 생각보다 그 종류가 많지 않음을 깨닫게 되었다. 그래서 어떤 브랜드를 선택할까 굉장히 고심하던 터에 후보로 떠오른 것은 스타벅스와 에버랜드였다.
에버랜드는 조원 중에 한 명이 캐스트로 일을 한 경험이 있고, 그만큼 조사의 용이성이 있겠지만 또 그만큼 보이지 않는 경쟁상대를 가지고 있단 소리도 되기에 조금 부담감을 가졌지만, 사실상의 후보 대상이었던 스타벅스와 비교해 봤을 때 에버랜드를 조사하는 것이 더 실용적이라는 것에 팀원과 의견이 일치해 에버랜드에 대해서 조사하게 되었다.
소재의 참신성을 포기하는 대신, 조사의 용이성을 선택한 만큼 어디에 내놔도 손색이 없을 정도로의 수준의 과제를 만들겠다는 각오로, 에버랜드를 조사 대상으로 선정하였다.

3. 기업 사명 및 애버랜드의 소개
·기업사명
-삼성 에버랜드는 페스티벌 월드와 캐리비안베이, 에버랜드, 스피드웨이 등의 테마파크로 이루어진 세계 8대 파크인 에버랜드와 최고의 레저, 비즈니스 장으로 자리잡은 안성베스트 골프클럽과 동래 베스트 골프클럽 운영 및 빌딩 경영, 단체 급식사업 등을 펼치는 종합서 비스 기업이다.
● 에버랜드 로고
1. 네이처 휠(Nature Wheel)
Nature wheel 의미 : 에버랜드의 심볼마크인 Nature Wheel은 인간과 자연의 조화를 상징하며 용인 에버랜드 리조트 단지의 활기찬 역동성에 어우러진 인간의 꿈과 사랑, 그리고 희망을 표현하고 있다.
Nature wheel 로고설명 : 바람개비 모양은 풍요로운 축제 분위기와 흥미로운 모험심 상징. 6개의 잎은 쾌적한 자연공간 속에서 고객이 경험하게 되는 정열, 환희, 평화, 사랑, 신비, 모험 등의 6개의 잎과 색으로 형상화

참고 자료

삼성홈페이지 : http://www.samsung.co.kr/
◈삼성에버랜드 : http://www.samsungeverland.com/
◈에버랜드 리조트 : http://www.everland.com/
◈네이버지식검색 : http://www.naver.com/
◈구글검색 : http://www.google.co.kr/
◈21세기 관광마케팅론 : 노윤구 / 갈채
◈관광소비자행동론 : 박근수 / 백산출판사
◈문화관광해설 커뮤니케이션과 관광마케팅 전략 : 진영재 / 大旺社
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