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ZARA(자라)마케팅 전략 분석

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.18 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 36페이지 | 가격 3,300원

소개글

성대 마케팅수업시간 팀플 자료로 좋은점수 받은 자료입니다~
마케팅 전략을 수업 내용에 따라 단계별로 분석하였습니다.

목차

ZARA 선정이유
브랜드 소개
4Cs 분석
TOWS 분석
STP 전략
5Ps 분석 및 제안
결론

본문내용

1975년 스페인 가라시아의 한 거리에 위치한 작은 가게에서 시작해 현재는 스페인을 대표하는 간판 브랜드, 주로 여성복 판매
Inditex의 가장 인기있는 브랜드로 1990년대의 Benetton과 비교되기도 함
유럽권에서만 판매되다 최근 세계 주요도시로 판매망을 확장, 때문에 글로벌 트랜드를 모두 반영할 수 있는 실용적인 실루엣을 선보이는데 주력
소비자들의 욕구와 관심을 새로운 컬렉션 제작에 직접 반영
ZARA 매장에는 평균 2주에 한 번씩 신제품이 출시되고 있는데, 이는 ZARA가 디자인, 구매, 생산, 물류 및 판매를 직접 책임지는 SPA시스템으로 운영되고 있기 때문
현재 70개국 주요 도시에 1520개 이상의 매장 운영
한국에는 2008년 진출
2008년 4월 코엑스점 첫 오픈
현재 서울 코엑스, 롯데 영플라자, 명동 눈스퀘어, 롯데 스타시티, 분당, 대구 동성로, 부산 롯데백화점 센텀시티점에 총 7개 매장 운영중
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