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스포츠마케팅사례 분석

저작시기 2008.12 |등록일 2010.04.18 한글파일한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,500원

소개글

스포츠마케팅사례 분석
스타마케팅 사례

목차

Ⅰ. 선정이유

Ⅱ. 스타마케팅이란?

Ⅲ. 스포츠 스타 마케팅 사례
1. SK 김민수 마케팅
2. 부산 안정환 마케팅
3. 전북 조재진 마케팅
4. 서울 박주영 마케팅
5. 올림픽 스타 마케팅

Ⅳ. 전주KCC 이상민 트레이드 사례
1. 이상민 트레이드의 배경
2. 이상민 이적후의 KCC
3. 이상민 이적후의 삼성

Ⅴ. 결 론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 선정이유
- 최근 스포츠와 스타를 활용한 마케팅커뮤니케이션이 활발하게 진행되고 성공적인 모습을 보이고 있다. 또한 스포츠 스타 마케팅에서 스포츠 스타가 창출하는 경제적 효과는 실로 어마어마하다. 스포츠 스타들은 남녀노소를 불문하고 사람들의 관심과 인기의 대상이 되고 있으며 기업들은 이를 적극 활용하여 스포츠 스타를 활용한 기업 이미지 강화나 단발적인 이벤트, 스폰서십 등을 통해 기업의 마케팅 목적을 달성하기 위해 다양한 마케팅 전략을 구상하고 있다. 따라서 우리는 농구선수 이상민의 서울삼성 트레이드를 통해 스포츠 스타 마케팅에 대해 조사 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 스타마케팅이란?
- 기업은 마케팅 활동을 통해 자사 및 자사상품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 기본적인 목적이 있다. 스포츠 스타 마케팅은 이런 기본적인 목적 외 연예인 스타 마케팅과 같이 스포츠 스타를 후원하며 스타가 지니고 있는 인지도를 활용하여 소비자에게 다가가는 마케팅이다.
스포츠 마케팅은 스포츠라는 매개체를 통하여 소비자의 욕구를 충족시키고 여기서 발생하는 인지도 및 충성도를 활용하여 상품을 판매하는 스포츠 자체의 상품화와 스포츠를 매개로한 모든 상품의 마케팅을 말한다. 즉 스포츠 마케팅은 스포츠 자체를 사업화 하는 것으로 스포츠 제품이나 서비스에 대한 마케팅을 의미한다. 그러나 스포츠 스타 마케팅은 스포츠 스타를 광고 모델로 기용 상품 판매의 촉진 수단으로 이용하는 마케팅이다.
현대의 스포츠문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나 하나의 거대한 산업으로 자리 잡은 지 이미 오래고 이에 비례해 스포츠 스타들의 이미지 역시 높아졌다. 오늘날 기업은 제품의 이미지가 판매에 크게 영향을 미치게 되면서 제품의 이미지와 스포츠 스타의 이미지를 동질화하여 소비자의 구매 욕구를 자극하고 많은 비용을 들이지 않고 높은 광고효과를 올릴 수 있는 스포츠 스타 마케팅을 필요로 하게 되었다. 각자의 독특한 이미지를 가지고 있는 스포츠스타는 특정 제품을 광고하는데 이러한 이미지를 활용하여 소비자들의 구매행동 과정의 최초단계인 제품에 대한 인식 혹은 주의 (attention)를 끌기에 가장 효과적이다.

참고 자료

신승호 『스포츠 마케팅』국민대학교 체육대학 2007
신명용 『스포츠 경영학』국민대학교 체육대학 2007
http://www.kbl.or.kr/ 한국농구연맹
http://www.thunders.co.kr/ 삼성썬더스
http://www.kccegis.com/ 전주 KCC
http://cafe.daum.net/ilovenba 다음까페
http://cafe.daum.net/sangmin 다음까페
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