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귀족, 스타, 스포츠 마케팅

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 20페이지 | 가격 4,000원

소개글

조별 발표 A+

목차

귀족마케팅이란?
귀족 마케팅의 성공전략
귀족 마케팅의 사례

스타 마케팅이란?
스타의 커뮤니케이션 전달과정
스타 마케팅의 특성과 종류
스타 마케팅 사례

스포츠 마케팅이란?
스포츠 마케팅의 특성
스포츠 마케팅의 형태
스포츠 마케팅 사례

참고문헌

본문내용

고소득층과 상류층을 대상으로 그들이 많이 구입하는 제품을
마케팅하는 것을 말함.
특 징

고정고객으로 고급제품의 안정된 매출을 확보 가능
2. 가격 탄력성이 낮음
3. 경기 영향을 적게 받음
(ex. 외환위기)
4. 소비패턴이 하위 계층의 모방
으로 이어짐
‘매클라렌’사 세계 1,000대 한정 유모차
▶ 현대차 ‘에쿠스’
▶ 프라이빗 뱅킹 서비스(PB)
- 국내 최초도입 : 1992년 6월 한미은행

스타의 영향력을 활용하는 일련의 활동 또는 기업이 상품이나 서비스의 마케팅활동에 스타의 상품성을 활용하는 것

스타의 대중적 인기를 상품, 서비스, 이벤트, 사회봉사 활동 등에 연계한 마케팅 전략

스포츠, 방송, 영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅 전략
스타마케팅이 활성화될 수 있었던 이유는 스타가 주는 보증효과
(endorse effect)가 크기 때문이다.
스포츠를 이용하여 자사 제품을 선전하거나 판매를 촉진하는 행위

비효율적인 광고효과를 개선하고 보완하기 위한 새로운 마케팅
커뮤니케이션 전략

미디어의 발달로 스포츠에 대한 중계방송이 빈번해지자 상품
홍보를 위한 스포츠의 이미지를 사용

참고 자료

김용만 - 「스포츠 마케팅 커뮤니케이션」, 학현사, 2002
신귀족 - 「성공적인 귀족마케팅의 7가지 전략, 미래의창, 2008

허행량 - 「스타경제학, 스타마케팅」, 매일경제 , 2004
김상헌 - 「귀족마케팅」, 창원사, 2007
박정현 - 「1%를 위한 전쟁 - 귀족마케팅」 , 동문사, 2008
서기만 - 「새로운 마케팅 기회 – 프레스티지 마케팅」 미래의 창, 2009 김훈철 - 「마케팅 전략백과」 학현사, 2004
안종배 - 「나비효과 콘텐츠 마케팅」 미래의 창 , 2007
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