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제품 포지셔닝 전략 (HOOPA)

저작시기 2009.09 |등록일 2010.04.17 파워포인트파일기타파일 (pptm) | 16페이지 | 가격 500원

소개글

HOOPA라는 KT&G 담배제품에 대한 포지셔닝전략입니다.

목차

광고의 정의
문제점 파악
2) 리서치 설계
3) 설문지 작성 및 자료 수집
4) 자료 분석

본문내용

광고는 현 시장의 문제점을 진단하고 소비자들과의 의사소통을 통해 브랜드에 대한 소비자 태도나 인식에 작용, 이를 통해 마케팅 목표(전략)를 달성하는 것이다.

문제점 파악
<1차 리서치 미션 >
대학생 흡연자들이 주로 피우는 담배에 관한 설문조사 결과

2) 리서치 설계
조사 대상 : 서울 대학가 주변에 20~30대 흡연층

조사 내용 (문제점 정의를 바탕으로 한 설문 문항 구성)

㉠ 기존제품에 충성도를 묻는 설문 문항!

㉡ 후파의 인지도 및 광고효과를 묻는 설문 문항!

㉢ 제품 포지셔닝을 위한 설문 문항!

조사 방법

설문지를 통한 정량적 조사

서울시 소재 대학에 대학생들 150명에 흡연층을 대상으로 설문조사 실시
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