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리글리기업의 소개

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 2,000원

소개글

리글리기업의 소개

목차

1.리글리사 소개
2.발전과정
3.마케팅전략-역발상
4.광고-니즈를 최대한 과장하라
5.뉴스
6.스테디셀러의 비결
7.새로운 변화

본문내용

2002년 기준으로 미국 츄잉껌 시장의 59.4%를 차지
매출액은 업계 2위인 아담스(Adams)의 2배
전 세계 150여 개국에 판매
총 14개의 츄잉껌 공장
라틴 아메리카 4개, 유럽 4개, 아프리카 1개, 인도 1개, 아시아 4개
2008년 인터브랜드사가 선정한 브랜드 가치 랭킹 61위
1891년 전 재산 35달러를 가지고 필라델피아에서 시카고로 이주하여 비누 사업을 시작
판촉 활동의 일환으로 베이킹 파우더를 곁들여 비누를 판매
곧 비누 사업을 접고 베이킹 파우더 사업을 시작
판촉 활동의 일환으로 껌 두 통씩 끼워 판매
츄잉껌 사업 본격 시작
< 1890년대 >
1892년 리글리의 첫번째 풍선껌인 로타와 바사 출시
1893년 쥬시 푸르트와 스피아민트 출시
< 1910년대 >
1910년 캐나다에 첫 번째 해외 공장 설립
1911년 제노 제조회사를 인수하여 윌리엄 리글리 주니어사(Wm. Wrigley Jr. Company) 설립
1914년 더블 민트 출시
1915년 호주 시장 진출
< 1920~1930년대 >
1919년 기업 공개
1921년 시카고에 리글리의 본사 빌딩 완공
1923년 뉴욕 증권거래소와 미드웨스트 증권거래소에 처음으로 상장
1927년 영국에 회사 설립
1939년 뉴질랜드에 회사 설립
< 1940넌대 >
제2차 세계대전이 새로운 기회로 작용
연합군의 츄잉껌 대량 매입
10대 청소년들 사이에 로큰롤이 유행하면서 반항을 상징하는 껌 씹는 행위가 유행
< 1970~1980년대 >
1970년대 후반 시장점유율이 35%까지 떨어지는 위기
1984년 무설탕껌인 엑스트라 출시
1989년 최고의 무설탕껌으로 성장
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