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현대자동차 마케팅전략의 문제점과 해결방안 보고서

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.16 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,200원

소개글

현대자동차 마케팅전략의 문제점과 해결방안 보고서

목차

Ⅰ. 선정동기

Ⅱ. 회사소개

Ⅲ. 현대자동차의 마케팅전략

Ⅳ. 마케팅전략의 문제점

Ⅴ. 해결방안과 개선점

Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점

본문내용

Ⅰ. 선정동기
현대 자동차는 우수한 품질과 디자인을 바탕으로 국내의 자동차 시장을 선점하고 있다. 고객의 요구를 파악하고 효과적으로 대응함으로써 경차시장 뿐 아니라 중형차시장까지 현대자동차는 영향을 미치고 있다. 이러한 국내 자동차 시장의 최고로 여겨지는 현대자동차는 국내에 머무르지 않고 셰계시장에서 글로벌 기업으로 도약하기 위해서 노력하고 있다. 하지만 도요타, 포드와 같은 막강한 글로벌 기업이 세계 자동차 시장을 장악하고 있는 상황에서 현대 자동차가 지위를 점하기에는 어려움이 따를 것으로 예상된다. 현대자동차가 한단계 더 발전하기 위해서는 시장을 선도할 수 있는 새로운 전략이 필요할 것으로 여겨진다. 그러므로 본 연구에서는 현대자동차가 갖고 있는 마케팅전략의 문제점을 파악하고 해결함으로써 현대자동차가 글로벌기업으로 도약할 수 있는 발판을 마련하고자 한다.

Ⅱ. 회사소개
1. 현대자동차의 비전
2. 현대자동차의 경영방침
(1) 현대자동차는 [신뢰경영][현장경영][투명경영]의 3대 경영방침을 통해 5대 글로벌 전략을 착실히 실현 하고 있다.
(2) [신뢰경영] 을 실천함으로써 인간 존중의 정신을 토대로 생산적 노사관계와 상하간 신뢰관계를 더욱 공고히 함과 동시에 고객 및 사업파트너의 기대와 믿음에 부응하고자 노력하고 있다.
(3) [현장경영] 을 통하여 고객의 만족과 직원의 일하는 즐거움을 배가시키고, 경영역량을 생산과판매 현장에 집중하여 현장 중시의 풍토를 정착시키며 ‘품질과 서비스 최우선`의 정신을 구현하고 있다.
(4) [투명경영] 을 실시함으로써 모든 업무를 투명한 기준과 글로벌 스탠다드에 따라 처리하고, 사업 파트너와는 상호 공정한 거래 관계를 유지하여 존경 받는 기업으로서 거듭나고 있다.

참고 자료

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현대차 음악 마케팅
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현대차 키즈마케팅
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현대차 공격마케팅
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현대차 고객 충성도 1위
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현대차 가격 경쟁
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현대차 일본서 백기 듬
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현대자동차 장애우차 점검
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010041515131326104
현대차 러시아 시장진출
http://mnm.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20100415040004
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http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20100415_0004895235&cID=10401&pID=10400
현대차 연구개발비 1조이상 투자
http://sportsworldi.segye.com/Articles/Sports/Soccer/Article.asp?aid=20100415000681&subctg1=40&subctg2=00
현대차 축구 통한 마케팅
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2010041502012069718002
현대차 영국 시장에서 1위
http://www.hani.co.kr/arti/economy/car/416119.html
현대차 하이드리브개발
http://www.cbs.co.kr/nocut/Show.asp?IDX=1384552
현대차 세계화 전략 추구
http://car.mt.co.kr/news/news_article.php?no=2009121413511607162
현대차 내실 위주 전략 필요
http://car.khan.co.kr/kh_car/khan_art_view.html?artid=200910281801275&code=920508
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