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펩시 디자인 마케팅 매니지먼트

저작시기 2009.01 |등록일 2010.04.15 파일확장자압축파일 (alz) | 37페이지 | 가격 10,000원

소개글

펩시의 디자인 마케팅, 매니지먼트 자료
A+ 맥시멈 받을 수 있는자료
만원이면 A+ 따놓은 당상
만드는데 심혈을 기울여서 4박5일 날새면서 만든것

목차

Pepsi History
Market Analysis
STP Strategy
SWOT Analysis
4P Analysis
Secret of Growth
Change of Design

본문내용

About Pepsi
1886년 약사 출신으로 남군 장교였던 존 펨퍼튼이 개발
코카나무 잎에서 나오는 코카인과 콜라열매에서 나온 카페인을 섞은 일종의 만병통치약으로 판매
1915년 한 손으로 쥐기에 딱 알맞은 6.5온스짜리 독특한 병을 만들면서 확고하게 자리잡음
1933년 로버트 우드러프가 경영난으로 어려움을 겪던 펩시를 인수할 기회를 잡았으나 거절
2006년 글로벌 100대 브랜드 1위(670억 달러)
펩시는 소화효소인 ‘펩신(Pepsin)’에서 따온 이름
수 차례 도산하며 주인이 바뀌었지만 저가정책의 성공으로 2인자로 부각
코카콜라와 같은 5센트짜리 동전으로 살 수 있는 양 두 배로 늘려 판매
1950년 코카콜라 마케팅 임원이었던 알프레도스틸을 최고경영자로 영입, 건실한 기업으로 성장
2004년 코카콜라 매출액 추월
2006년 모든 경영지표, 순이익 추월
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