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통합마케팅커뮤니케이션 도구별 전략

저작시기 2007.01 |등록일 2010.04.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 78페이지 | 가격 3,000원

소개글

전반적인 통합 마케팅 커뮤니케이션에 대한 전략입니다.

목차

광고전략
PR전략
SP전략
인적판매전략

본문내용

광고전략 수립의 2단계 : 광고컨셉트의 선정
광고 컨셉트가 갖추어야 할 조건
한가지 컨셉트
 광고에서는 제품의 가장 중요한 한가지만을 표현해야 함
 한가지 컨셉트의 일관성 유지 + 다양한 표현방식의 개발
 확고한 이미지 전달
명료성과 이해의 용이성
 제작자가 아닌 소비자가 이해할 수 있어야 함
 표현의 간결성 및 명료함이 필요함

컨셉트 도출에 도움이 되는 지침들
광고주로부터의 오리엔테이션
소비자와의 만남
탐색적 조사방법의 활용
크리에이티브 팀 아이디에이션의 활용

컨셉트 도출을 위한 기초분석
표적 소비자의 분석과 이해
주요 경쟁상표의 선정과 분석
경쟁적 차별점의 발견

참고 자료

각주 첨부
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