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소비자행동론 3장 동기과정

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 26페이지 | 가격 1,600원

소개글

소비자행동론 3장 동기과정 발표자료입니다.

목차

제 1절 동기의 특성
1. 동기의 의의 (3-4)
2. 동기의 유형 (5-6)
3. 동기의 작용과정 (7-8)
4. 동기의 갈등 (9-10)

제 2절 동기의 이론
1. 본능론 (11)
2. 동기-감소이론 (12-13)
3. 유인이론 (14)
4. 환기/활성화이론 (15)
5. 인지적 이론 (15-20)

제 3절 동기의 측정
1. 생리적조사 (21)
2. 동기조사 (22-25)

본문내용

제 1절 동기의 특성
동기의 의의 : 동기란 유기체가 행동을 하도록 활력을
부여하고, 특정 목적을 성취할 수 있도록 방향을 결정
해 주는 내적상태를 말한다.
행동의 활성화(arousal) : 특정 목적을 성취하기 위하여 사용되
는 에너지 양의 차이를 동기에 의해 설명하는 동기의 특성
- 중심적 요구 : 자아실제와 생존에 밀접하게 관련된 요구
- 주변적 요구 : 중심적 요구를 충족시키는 대안에 대한 선호도
(2) 행동의 방향 : 동기는 행동의 방향을 결정한다.
- 초기 : 통제할수 없는 선천적인 본능이 행동의 방향을 결정한
다고 간주

참고 자료

김학윤, 이호배 공저, 소비자행동, 무역출판사, 1996, pp. 72~103
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