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Mental Accounting Matters

저작시기 2010.03 |등록일 2010.04.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 30페이지 | 가격 1,800원

소개글

Thaler의 유명 논문 Mental Accounting Matters PPT 발표입니다.
자세한 내용 요약이 되어 있습니다.

목차

THE FRAMING OF GAINS AND LOSSES
- The value function
- Decision frames
- Hedonic framing

2. MENTAL ACCOUNTING DECISION MAKING
- Transaction utility
- Opening and closing accounts
- Advance purchases, sunk cost, and payment depreciation
- Payment decoupling

3. BUDGETING
- Consumption categories
- Implications of violations of fungibility
- Self-control and self giving
- Wealth accounts
- Incoming accounting

4. CHOICE BRAKETING AND DYNAMIC MENTAL ACCOUNTING
- Prior outcomes and risky choice
- Narrow framing and myopic loss aversion
- The diversification heuristic

본문내용

어카운팅이란?
- 기업이 회계 장부를 기록할 때, 각 계정의 항목들을 분류해서 하는 것처
럼, 인간의 Mental Accounting은 이러한 방식으로 각각의 심적 계정을
분류하고 각 계정들을 다르게 인식, 처리, 제어, 평가하는 것을 말함

가치함수의 특징은?
(1) 준거점 의존적: 기대 효용 이론에서의 ‘부의 수준(wealth levels)’이 아니라 ‘변화’에 초점이 맞추어져 있음

(2) 민감도 체감성: 이익 영역에서는 오목, 손실 영역에서는 볼록함.
$10 --> $20 > $1000 --> $1010

(3) 손실회피성: v(x) < -v(x),
$100을 얻는 기쁨보다, $100을 잃는 슬픔이 더 함
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