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스포츠 마케팅의 이론과 전략

저작시기 2008.04 |등록일 2010.04.14 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

스포츠 마케팅의 이론과 전략

목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 개념과 중요성
1. 스포츠 마케팅의 정의 및 종류
2. 스포츠 마케팅의 중요성
3. 통합적 스포츠 마케팅 전략적 접근 모델
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 이론과 연구들
1. 스포츠 마케팅의 주요 연구 분야
2. 스포츠 마케팅의 이론적 배경
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 미래 연구 방향과 시사점

본문내용

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 개념과 중요성



21세기에 들어오면서 스포츠 팀, 스폰서십, 스포츠 브랜드 이미지 및 자산 관리, 스포츠팬의 소비자 행동 등에 대한 이해가 중요해짐에 따라, 스포츠 마케팅에 대한 관심과 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이와 함께 스포츠 마케팅을 효과적으로 활용하여 기업의 가치 및 국가 이미지를 높인 예들과 이 분야에 대한 연구들이 많아지면서, 우리나라에서도 스포츠 마케팅의 중요성이 더욱 커지고 있다. 특히 2002년 월드컵을 앞두고 스포츠 마케팅에 대한 관심이 고조되고 있다.


예를 들어, 코카콜라․후지필름․마스터카드․맥도날드 등 우리에게 매우 친숙한 브랜드들이 지속적으로 월드컵 스폰서로서 글로벌 톱 브랜드의 이미지를 강화하고 있으며, 우리나라의 현대자동차와 KTF도 이러한 스포츠 마케팅의 역할을 인식하고 2002년 월드컵의 스폰서가 되어 글로벌 브랜드로서의 위상을 정립하려고 노력하고 있다. 삼성전자와 같은 글로벌 기업들은 올림픽의 스폰서십과, 박세리나 박찬호 등 세계적인 스타 선수들을 활용한 스포츠 마케팅을 통해서 최근 세계적인 브랜드의 대열에 끼게 되었다(한정호 외, 2002).


스포츠 마케팅은 1980년대 들어서면서 그 중요성이 크게 부상하기 시작했다. 1984년 미국 LA 올림픽이 흑자 경영의 업적을 보였으며, 이에 따라 이 행사에 스폰서로 참여하였거나, 혹은 직접 참여하지 않았더라도 그 이벤트를 마케팅 전략에 잘 활용한 기업들은 기업 가치 향상에 엄청난 효과를 볼 수 있었다. 그러면서 미국을 중심으로 한 국가들에서는 스포츠 마케팅의 활성화 및 연구의 필요성이 대두되기 시작했다.


본 연구에서는 우선 스포츠 마케팅이란 무엇이며, 왜 스포츠 마케팅이 중요한가에 대해서 논의한 후, 이를 바탕으로 통합적인 스포츠 마케팅의 이론적 연구 동향을 분석하고자 한다. 또한 이와 관련하여 국내 기업들의 마케팅 전략들을 함께 분석하고자 한다.
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