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보아 마케팅 전략

저작시기 2005.09 |등록일 2010.04.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 3,000원

소개글

아시아의 별이라 불리는 SM 전속 가수 보아의 마케팅 전략입니다.
보아가 어떻게 아시아 시장을 공략할 수 있었는지의
성공 요인 분석이 자세히 나와있습니다.
A+ 받은 검증된 자료이니 믿고 보셔도 만족하실 자료입니다^^
깔끔하고 정확한 내용만 수록되어 있어
발표하실때 사용하셔도 좋습니다.

목차

Ⅰ. 주제선정이유
Ⅱ. 환경분석
ⅰ. 자사분석
ⅱ. 시장분석
ⅲ. SWOT분석
ⅳ. 경쟁사
Ⅲ. STP전략
ⅰ. 시장세분화
ⅱ. 목표세분화
ⅲ. 세분시장내의 선정
Ⅳ. 4P전략
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 시사점

본문내용

Ⅰ. 주제선정이유
◈ 한류스타의 초석 SM의 보아
◈ 음반산업 대국인 일본시장의 공략
◈ SM의 체계적 마케팅전략의 성공요인을 알아보기 위함
◈ 철저한 시장분석을 통한 단계적 시장진출 성공기
◈ 대중이 원하는 요건을 골고루 제공하는 인적 브랜드
◈ SM의 체계적 마케팅으로 걸어 다니는 기업이 된
보아의 성공요인분석을 위해 채택




우리나라 문화산업의 시장규모
(단위 : 억원)
구 분
1999
2001
2003
연평균성장률
(1999~2003)
영화
6,614
10,350
11,425
14.6%
방송
31,631
60,834
88,000
29.1%
음반
3,800
4,925
6,650
15.0%
게임
9,014
9,985
15,655
14.8%
애니메이션
2,700
3,360
4,050
10.7%
캐릭터
32,200
41,200
59,332
16.5%
합 계
85,959
130,654
185,112
21.1%
출처 : 문화관광부 문화산업백서(2004)
※ 문화산업 비중은 연평군 18%이상씩 성장하고 있다
우리나라 문화산업은 수직계열화에 따른 시너지효과 발전도 예상됨
Ⅱ. 환경분석




Ⅱ. 환경분석
▶ 이 름: 보아 (본명 : 권보아)
▶ 데 뷔 일:2000년 8월 27일
▶ 데뷔앨범:2000년 1집 앨범 “D:PEACE B”
보아 일본앨범발매 오리콘차트순위
Ⅱ. 환경분석




21세기 국내최고 Tatal Entertainment 그룹

아시아를 대표하는 Media Group
기존사업의 확대
①음악 contents 사업
②Digital 음악사업
③해외음반 라이센싱
및 발간
신규사업의 정착
①TV production 사업
②Internet 사업(Fandango)
③International Academy
④I-Scream
(Total Entertainment)
Global Business
일본 : SM Japan
중국 : SM China
미국 : SM Hollywood
◈ SM엔터테인먼트의 장기비젼
Ⅱ. 환경분석




◈ 국내 음반 시장 규모
▶ 국내 음반 시장은 전세계 음반시장의 1%미만 수준
▶ 무료음악파일, 불법복제 등으로 마이너스
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