검색어 입력폼

PPL 간접광고 PPT

저작시기 2008.03 |등록일 2010.04.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 3,000원

소개글

PPL 간접광고에 대한 PPT

목차

PPL(Product Placement)의 정의와 배경
PPL와 일반광고의 차이점
PPL의 유형
PPL의 현황
PPL 광고 심의
PPL의 긍정적, 부정적 영향
출처

본문내용

*PPL의 정의
영화, 드라마 등에 상품을 등장시켜
간접적으로 광고하는 마케팅 기법의 하나.
= 제품 배치형 간접 광고

최근 이의 광고 효과가 두드러지게 나타남에 따라
광고를 노리고 영화, 드라마에
제품을 등장시킨다는 의미로 쓰이고 있다.

*PPL의 시작
1945년 영화`마일드리드 피어스(Mildred Pierce)`에서
존 크로포드가 `버번 위스키`를 마시는 장면에서
상표를 부각시켜 PPL은 세상에 알려졌다.

1982년 영화 ‘E.T.’ 에서
숨어있는 ‘E.T.’를 주인공 어린이들이 유혹해
불러내는 도구로 Reese`s Pieces사의
초코볼 ‘m&m’ 이용 --> 매출 66% 증가

참고 자료

광고정보센터 www.advertising.co.kr
한국방송광고공사 www.kobaco.co.kr
-이현우, 김병희, 2002, 광고 발상과 전략의 테스트,북코리아
김봉현, 2005, TV 프로그램 내 간접광고로서의 PPL 운용 및
규제에 관한 소비자 인식조사연구, 광고학 연구 제 16권 2호
-마이데일리 ‘PPL 이제 영화까지 망친다’
-동아일보 ‘드라마인지 CF인지, 너무 한다 했더니’
-한국경제 ‘간접광고 논란, 해법은 없는가’
-Break News ‘황태자는 왜 애니콜로 전화를 거는가?’
-전남일보 ‘ 방송프로그램 간접광고 심각
다운로드 맨위로