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문화적 환경서의 국제마케팅 성공/실패사례

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 17페이지 | 가격 1,500원

소개글

국제마케팅 성공/실패사례

목차

사회 · 문화적인 국제마케팅이란?
사회 · 문화적 환경
국제 마케팅 성공사례
국제 마케팅 실패사례

본문내용

* 사회 · 문화적인 국제마케팅이란?
오늘날 사회, 문화적 현상연구는 국제마케팅활동에 있어 필수적인 활동.
→ 해외의 다양한 문화적 환경하에서 국제마케팅을 성공적으로 수행하려면 그 다양성에 대한 인식을 중요시해야 함.

* 국제 마케팅 성공사례
현대자동차 ‘상트로’ (우리나라 모델 ‘아토즈’)
- 지상고(노면으로부터 차체 밑바닥까지의 높이)와 차 천장이 높은 톨보이(Tallboy)스타일의 ‘상트로’를 출시.
- 출시 2년 만에 인도의 차 시장 에서 1위.
- 2003년에는 인도 자동차산업 역사상 최단 기간인 5년 만에 50만대의 판매를 기록.

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‘상트로’는 치열한 인도시장에서 매년 변화를 꾀하며 인도 사람들의 요구에 부응했고 자타가 공인하는 인도의 국민차로 자리 잡았다고 말할 수 있다.
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