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연령과 사회계층 변인에 따른 해외 명품에 대한 태도와 구매 빈도

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.12 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,500원

소개글

연령과 사회계층 변인에 따른 해외 명품에 대한 태도와 구매 빈도

목차

1. 서론
2. 연령, 객관적인 사회계층 변수들과 해외 명품에 대한 태도 및 구매빈도

3. 연령, 주관적인 계층의식과 해외 명품에 대한 태도 및 구매 빈도

4. 결론 및 제언

본문내용

1. 서론

- 급속한 경제성장과 소득수준의 상승은 소비규범에 있어서 많은 변화를 가져옴.
- 소비시장의 고급화는 고가의 명품시장의 확대를 가져옴.
- 명품 시장규모 연간 약 800억달러, 국내 명품 시장규모 약 1조 5000억~2조원.
- 명품을 구매하는 연령과 계층은 중산층, 20~30대 직장인, 학생 등으로 확장.



2. 연령, 객관적인 사회계층 변수들과 해외 명품에 대한 태도 및 구매빈도

- 월 평균수입 200만원 이상~ 300만원 미만이 25.5%로 가장 많음.
- 학력은 전문대학 이상의 경우 여성이 66.6%, 남편이 72.7%로 나타남.



1) 연령과 객관적 사회계층 변수들에 따른 회귀분석

- 연령, 여성 학력, 월평균 수입으로 나이가 적을수록, 여성 학력과 월평균 수입이 높을수록 해외 명품을 더 선호.
- 구매빈도는 상위직 여성의 영향력이 가장 크게 나타났고, 여성 학력과 월평균 수입, 연령 순.

2) 연령과 객관적 사회계층 변수들에 따른 분산분석 및 던컨테스트

- 나이가 적을수록 해외 명품을 더 선호함.
- 20대~40대가 같은 정도의 구매력을 보임.

3. 연령, 주관적인 계층의식과 해외 명품에 대한 태도 및 구매 빈도

- 상류층에 속한다고 응답한 사람이 6.3%, 중류층이 78.9%, 하류층이 14.8%.

1) 연령과 주관적이 계층의식 변수들에 따른 회귀분석

- 연령, 문화 수준, 경제력, 소비생활 수준으로, 나이가 적을수록 가계의 문화 수준, 경제력, 소비생활 수준이
높다고 생각할수록 명품에 더 호의적.
- 소비생활 수준, 연령, 문화 수준으로 나이가 적을수록, 자신의 소비지출과 문화 수준이 높다고 생각할수록
명품구매를 더 많이 함.
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