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2010마구마구프로야구 타이틀스폰서십

저작시기 2010.03 |등록일 2010.04.12 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 3,000원

소개글

2010마구마구프로야구 타이틀 스폰서십은 게임산업의 타이틀스폰서십 활동으로
프로야구시장에 미치는 영향을 조사했다.
게임산업의 타이틀스폰서십활동이 프로야구산업의 동반자인가 경쟁자인가를 알아보고
프로야구산업의 연대기와 함께 연령대 및 성별 시장조사, 게임산업의 소비자시장조사를 했다.

목차

1. 조사 배경

2. 스포츠 스폰서십효과?

3. 한국프로야구시장조사및 환경분석

4. 프로야구산업과 야구게임산업 비교분석

5. 동반자 혹은 경쟁자

6. 개인의견

참고문헌

본문내용

1. 조사 배경
2009년, 2000년 이후 8년간 프로야구를 타이틀 스폰서 해오던 세계적인 기업 삼성은 경제적 위기라는 판단과 세계 시장 공략이라는 타이틀 아래 국내에 타이틀 스폰서를 전면적으로 중단하게 되었다. 따라서 지난 8년간 타이틀 스폰서를 해오던 삼성이라는 큰 후원자를 잃은 한국야구위원회는 갑작스럽게 새로운 타이틀 스폰서를 물색해왔고 그 결과, 2009년 3월 31일 CJ인터넷이 운영 중인 게임인 마구마구와 3년간 연 35억 원, 초상권 독점 사용료 연 15억 원을 포함한 3년간 150억 원에 스폰서십 계약을 체결하여 발표하였다. 우리는 여기서 아이러니함을 느낄 수 있다. 인터넷 게임과 스포츠산업, 좀 더 세분화 하여 인터넷야구게임과 프로야구 산업 그 둘은 과연 동반자인가, 경쟁자인가?

2. 스포츠 스폰서십이란?
기본적인 정의는 미디어가치를 지니고 있는 스포츠를 기업이 추구하는 목표를 달성하는데 효과적인 도구로 사용하기 위해 기업이 스포츠연맹이나 협회, 구단, 선수들이 가지고 있는 스포츠자산을 비용을 지불하고 이용하는 형태의 마케팅 방법을 말한다. 스포츠 스폰서십은 결론적으로 스포츠단체에게는 운영자금을 확보하여 운영을 용이하게 하고 유명기업에 후원을 받을 경우에 생기는 인지도 상승 등의 효과를 거둘 수 있고 기업입장에서는 이미 만들어진 시장에 효과적인 마케팅 활동을 통한 인지도 상승과 매출 증대를 노릴 수 있는 윈윈마케팅 형태라고 볼 수 있다. 이러한 스포츠 스폰서십 가운데서도 가장 큰 비용을 지불하고 얻는 형태의 마케팅 방법이 바로 타이틀 스폰서십이다. 타이틀 스폰서는 여러 스폰서 가운데서도 최고의 혜택을 받으며 대회명 앞에 자사에 기업명이나 브랜드명을 넣을 수 있는 권리가 있고 방송매체를 통해 대회명이 나와야 할 경우 반드시 같이 삽입되어 방영되거나 읽어야 하기 때문에 가장 큰 노출효과를 볼 수 있는 마케팅 방법이다.

참고 자료

2008 체육백서
Case study_ 마구마구의 성공 요인 분석
[김인 삼성SDS 사장, 나이키 상대는 닌텐도, 액체사회 진입 증거 ]
[화요기획] 2010 프로야구 650만 관중의 경제학
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