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PPL

저작시기 2007.04 |등록일 2010.04.11 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 4,000원

소개글

1 PPl의 정의 (Product in Placement)
2 PPL의 역사와 발전
3 PPL광고의 유형
4 PPL광고의 효과
5 PPL광고의 사례


and so on..

목차

1 PPl의 정의 (Product in Placement)
2 PPL의 역사와 발전
3 PPL광고의 유형
4 PPL광고의 효과
5 PPL광고의 사례

본문내용

소비자는 본인이 원하든 원하지 않든 매일 수많은 마케팅 정보에 노출되며 이를 지각함으로써 광고의 제품을 인식하게 된다. 이를 우연적 노출이라 하는데 우연적 노출은 소비자가 의도하지 않은 상태에서 정보에 노출되는 것을 말한다.
우연적 노출의 대표적인 사례로는 ppl광고가 있다. 우리는 ppl광고를 이용한 드라마나 영화를 중심으로 조사해 보았다.



1 PPl의 정의 (Product in Placement)


PPL (Product in Placement) 이란 영화나 드라마 속 등장인물들이 특정제품을 사용하게 함으로써 제품의 브랜드 인지도를 높이고 광고 효과를 극대화하는 최신 PR방법을 말한다. 즉, PPL은 일정한 협찬의 대가를 내고 특정 상품이나 서비스를 삽입하는 행위로, 일정한 협찬의 대가는 협찬금일 수도 있고 협찬상품 그 자체일 수 도 있다.
PPL은 막대한 제작비와 광고비를 투자해야 하는 TV나 신문광고보다 훨씬 저렴한 비용으로 자사 제품의 광고효과를 얻을 수 있으며, 영화 제작사의 입장에서는 소품 구입비용을 줄일 수 있다는 점으로 인해 제품 제조업체와 영화제작사측간의 이해관계로 오래전부터 선호되어 왔으며, 이것을 마케팅 용어로는 `윈-윈(Win-Win)`전략이라고 한다.
원래 PPL은 영화 제작 시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 이르는 용어였다. 소품담당자들은 영화 속에 등장하는 소품을 확보하는데 어려움을 겪기가 일쑤였는데 PPL에 대한 관심이 생기기 시작하면서 소품은 물론 제작비 지원도 가능케 되어 이제 영화 속 상품들은 관객 눈앞에 나타나는 것뿐 아니라 아예 영화의 핵심 요소로 자리 잡고 있는 것이다.

참고 자료

없음
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