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마케팅성공사례 - 베스킨라빈스 31 기업 분석 (마케팅, 경영전략, 4p, STP, SWOT, BCG 등등 )

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 59페이지 | 가격 5,000원

소개글

마케팅성공사례 - 베스킨라빈스 31 기업 분석 (마케팅, 경영전략, 4p, STP, SWOT, BCG 등등 )
인터넷에서 막 복사해서 쓴게 아니라 직접 자료 모아서 정리하고 깔끔하게 작성하였습니다. 내용은 한국에 진출한 성공 마케팅 전략, 기업 분석, 마케팅 , 전략 등등 분석 환경 분석에 대해 자세히 조사 했습니다. 경쟁사 콜드스톤과 비교하여 분석하였씁니다.
큰 도움이 될것 같습니다. 사진도 많이 들어가서 ㅠㅠ 힘들게 정리 하였습니다

목차

서론
-비젼,미션,경영방침등

본론 성공전략분석
-4P,swot,stp,경쟁력,제품등

결론 나아갈 방향
-전략제시

본문내용

1985년 샤니그룹(SPC)과 Allied Domecq그룹 합작투자로 BR㈜ 설립
비알코리아㈜ = 배스킨라빈스, 던킨도넛츠 브랜드 보유
1985년 8월 명동 1호점 오픈
프리미엄 아이스크림 => 고급재료, 다양한 제품, 차별화된 서비스
다양한 제품 => Ice Cake, Coffee, Drink, Ice Cream등등
“아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다”
2010년 설립 25주년 맞이하며 현재 전국 700여개 매장 보유
업계 최고의 1위 브랜드 / 점유율 1위 유지
1946
1946
1947
1950
1960
1970
2010
HISTORY


라빈스와 베스킨 아이스크림 개발
베스킨라빈스 상호명 탄생
덕 듀시, 경영권 맡아 마케팅 담당
베스킨라빈스 Creation™, 판매 백만개 달성 ‘세상에서 가장 큰 아이스크림모임’ 개최 타임 스퀘어에 중심매장 오픈
전세계 40여개국 매장 5,000개 운영
1985



BCG상에서의 위치
Cash cow와 Star 사이에 있다고 볼 수 있다. 아이스크림, 커피업계에선 이미 어느 정도
수준의 시장점유율을 보이고 있으며 현재 성장률을 높이기 위해 노력 중이기 때문이다
최근 한국 시장 진출은
높은 성장률에 비해 한국에서의 시장 점유율은
낮은 것을 보았을때 , 새로운 사업단위는
물음표에 위치하여야 한다.
따라서, Cash cow의 수익을 물음표의
사업단위에 투자하는 것이
바람직하다고 볼 수있다.
상대적 시장 점유율
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