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공포심을 이용한 광고 사례 분석

저작시기 2009.12 |등록일 2010.04.11 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

ocu과목 광고와 카피 리포트
공포심을 이용한 광고 사례 분석.

목차

사례1. 세계자연보호기금단체(World Wide Fund for Nature)의 자연보호 광고
-지구환경오염의 심각성을 극단적으로 표현한 광고

사례2. 신종마약 METH의 위험성을 알려주는 광고

본문내용

우리는 대중매체, 인터넷 등을 통하여 수많은 광고를 매일 마다 접하면서 살아가고 있다. 특히나 요즘은 인터넷의 발달로 인하여, TV나 신문을 통해서보다 컴퓨터를 통하여 광고에 접하는 경우가 더 많아졌을 것이다. 이러한 광고의 홍수 속에 살아가다 보니 오히려 광고에 대한 명시성은 낮아지고 있다. 너무나 많은 양의 광고가 쏟아져 나오기 때문에 사람들은 오히려 인식하지 않고 지나치는 것이다. 그래서 광고주들은 더욱 더 자신들의 상품을 효율적으로 광고하기 위해서 자극적인 광고를 원하고, 그로인해서 요즘엔 매우 자극적인 광고도 버젓이 나오는 경우가 많다. 때문에 광고에 대한 규제도 자연스럽게 높아지는 것 같다. 광고사례 분석은 사람들의 공포심을 이용하여 자극적인 영상이나 내용으로 광고하는 공포심을 이용한 광고사례에 대하여 조사, 분석하였다.
공포심을 이용한 광고란 사람이 가지고 있는 본능적인 공포심을 자극하여 광고에 대한 주목성을 높여 그 광고의 전달력을 높이는 광고이다. 이러한 광고들은 확실히 짧은 시간에 사람들에게 큰 효과를 줄 수 있다. 보통 이러한 광고들은 보험, 주방용품, 건강에 대한 공익광고에 많이 이용되고 있다.

사례1. 세계자연보호기금단체(World Wide Fund for Nature)의 자연보호 광고

세계자연보호기금단체(이하 WWF)는 세계의 야생동물 및 원시적 환경을 보호하기 위한 국제 환경단체로 1961년에 설립되었다. 이 단체는 야생동물과 환경보호에 대한 많은 광고와 캠페인을 꾸준히 내놓고 있다. 또한 WWF의 광고는 매우 직설적인 광고를 만들기 때문에 광고계에서 매우 주목받는 단체라고 한다.
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