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공익광고 개념 역사 성공 실패 사례

저작시기 2008.11 |등록일 2010.04.11 | 최종수정일 2014.07.08 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,200원

소개글

공익광고에 대한 분석입니다.

목차

1. 공익광고의 정의
공익광고에 있어서 가능한 고려해야 할 점 :
공익광고의 매체 집행

2. 우리나라의 시대별 공익광고 분석
1. 1960년대의 공익광고
2. 1980년대 공익광고
3. 1990년대의 공익광고
4. 2000년대의 공익광고

3. 공익광고의 성공실패 사례
1) 국내 방송광고
2) 국내 인쇄광고
3) 반응이 엇갈리는 국내 방송광고
4) 해외방송광고
5) 반응이 엇갈리는 해외 공익광고

4. 우리나라 공익광고의 문제점과 문화적 소구 방법

참고문헌

본문내용

1. 공익광고의 정의
공익광고란 인간존중의 정신을 기본정신으로 하여 일반대중이 협력 없이 해결할 수 없는 범국민적 일상생활의 구체적인 제반문제를 광고가 지닌 뛰어난 커뮤니케이션 기능을 이용하여 단순한 이윤추구가 아니라 공중의 복리를 실현하고자 국민을 대상으로 알기 쉽게 친근감을 주며 설득력 있게 소구하는 광고이다
즉 현대사회에서 공공의 이익에 부합된 정보를 제공하고 설득하는 내용의 공익광고는 정부기관, 공공단체, 자선 단체 등에 의해 행하여져 왔다. 이들 광고는 주로 공동체 생활을 영위함에 있어서 지켜져야 할 윤리적 기준에 입각하여 사회질서 유지, 공중도덕 함양, 교통문제, 환경보전, 교육문제, 국민건강 증진 등 국민들의 생활수준 향상에 기여할 수 있는 사항들을 주제로 선택하고 있다. 다만 공익광고와 메시지 형태와 내용은 비슷하지만 광고의 궁극적인 목적이 직간접적으로 광고주의 이익을 목표로 하는 경우에는 진정한 의미의 공익광고 와는 구별된다고 할 수 있다.
이러한 공익광고의 정의를 요약하면

1. 공동체의 발전을 위한 의식 개혁이 목표로 하는 광고
2. 광고라는 설득적 커뮤니케이션을 통하여 국민들의 태도를 공공의 이익을 추구하는 방향으로 변화시키려는 의도를 지닌 광고
3. 이익을 목적으로 하는 일반광고와는 다른 특성을 가지는 광고
라고 요약할 수 있다.

공익광고에 있어서 가능한 고려해야 할 점 :
-첫째, 공익광고의 주제는 긴급하고 중요한 사회적, 공공적 문제로 시민 일반의 필요 (needs)에 부응해야 한다.
-둘째, 공익광고는 영리를 목적으로 해선 안되며, 당파, 종파, 기업 등 어떤 이익집단에 도 편향되어서는 안 된다.
-셋째, 공익광고는 실체 파악이 가능한 문제를 다루어야 하며, 시민의 관심과 의식을 높 이고 자발적인 협력과 연대행동을 촉진하는 것이어야 한다.
-넷째, 공익광고에서 다루는 주제는 광고촬영에 의해 최대의 효과를 얻을 수 있는 것이 어야 한다.
-다섯째, 공익광고는 시의 적절해야 한다.
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