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미디어 브리프

저작시기 2009.05 |등록일 2010.04.11 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 700원

소개글

미디어 프리프 예시입니다.

목차

1. 배경
2. 광고 목표
3. 표적 청중
4. 마케팅 표적
5. 경쟁 상황
6. 핵심적 마케팅 요소
7. 스케쥴러

본문내용

1. 배경
요즈음에 웰빙에 대한 관심이 높아지고 있다. 웰빙은 특정 분야에 국한되는 개념이 아닌 인간 생활 전반을 포괄하는 개념이다. 사람들이 특히 웰빙에서 가장 많은 관심을 갖는 분야는 건강식과 미용 분야가 있다. `건강한 생활`이라는 관점에서 보면 가장 연관성 깊은 영역이다.

2. 광고 목표
제품에 대한 re-positioning이 필요한 시점이라고 판단하고 신뢰성이 떨어지는 광고보다는 PR로 제품에 대한 신뢰도 구축한다. SP의 실행으로 인한 유통경로의 확장 + 이벤트 실시 및 체험수기 공모로 표적 소비자들에게 WOM(Word of Mouth) 전략을 통해 타겟 이용자들의 인지도와 충성도를 높이고 주변 Target들에게 확장 될 수 있도록 하며 7개월간의 집행 기간으로 “생활 속의 드링크”로 포지셔닝 한다.

3. 표적 청중
기존에는 신제품에 대한 도전도가 높은 20대 청년층이다. 지금까지 비타 500은 신제품에 대한 체험율이 높은 20대를 중심으로 이루어진다. 하지만 이는 제품이 가진 다양한 소구점을 제대로 살리지 못하는 것이라 판단한다. 피로회복과 건강을 위한 음료라는 점을 살려 중장년층으로의 확대하고 장수식품으로 도약 필요하다.
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