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명품 브랜드 버버리사의 일괄적인 경영 마케팅 혁신 과정

저작시기 2009.07 |등록일 2010.04.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 38페이지 | 가격 4,000원

소개글

명품 브랜드 버버리사의 일괄적인 경영 마케팅 혁신 과정을 ppt파일로 정리함
총괄적인 마케팅 믹스과정, 대표적인 디자이너, 제품라인 등이 포함되어있음.

목차

Burberry 소개
브랜드 역사, 로고, 스토리 텔링
지금의 Burberry를 이끈 사람들
Thomas burberry
Rose marie bravo
Christopher bailey
Burberry 제품라인
Burberry prosum, london, black/blue label
Burberry best/steady seller, extra merchandise
주요사건들과 그에 따른 마케팅 전략
찾아온 위기와 대응, 마케팅 전략 수립과 그 성과
대두되는 문제점, 다른 전략 수립, 예상되는 결과
현재의 Burberry

본문내용

Thomas burberry
영국 햄프셔의
베이싱 스톤에
작은 의상실 오픈
혁신적 소재와 우수한 디자인 대형 매장으로 성장
혁신적인 직물인
캐버딘(Gabardine)개발
Thomas burberry sons라는 이름으로 런던 웨스트엔드에 첫 매장 오픈
1895년 보어 전쟁 당시, 영국 장교들이 입었던 타이로켄(tielocken)을 개발
기마상 (Equestrian knight)로고와 `전진`이라는 뜻의 라틴어 `프로섬 (osum)‘의
상표 등장
노르웨이 Roald amundsen 선장이 캐버딘 소재의 옷을 착용하고 인류 최초로 남극도달
견장과 `D`링을 추가한 `트렌치코트‘의 탄생
버버리 체크가 트렌치 코트의 라이닝으로 도입
엘리자베스 여왕2세에 의해 영국 왕실 인증
영국의 찰스 황태자에 의해 두번째
왕실 인증
150년간의 역사를 자랑하며 세계적인 럭셔리 브랜드로서 전세계로 유통
Burberry 소개
브랜드 로고
브랜드 스토리 텔링



‘모던하고 패션지향적인 가치 전달’
주요사건들과 마케팅 전략
마케팅 전략의 성과
브랜드 이미지 제고 성공
버버리 본래의 고전적 이미지와
패션지향적인 이미지 결합 성공
영국 패션 협회로부터
Contemporary design collection
of the year 수상
경쟁사 대비 매출액의 성과 우위
주요사건들과 마케팅 전략
대두되는 문제점
경쟁력 있는 포지셔닝이
장기적으로 유지 가능한가?
비타겟팅 고객층의 인기를
어떻게 관리할 것인가?
브랜드 포지셔닝을
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