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마케팅 거시적,미시적환경 ppt 사례

저작시기 2009.09 |등록일 2010.04.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 26페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅의 거시적 미시적환경의 사례등 여러가지 내용

목차

마케팅 환경 분석 틀
최근의 주요 거시적 환경 변화 제시
과업환경의 분석
마케팅 환경 분석의 중요성 (결론)

본문내용

마케팅 환경 (Marketing environment)
- 기업의 마케팅 프로그램에 영향을 미치는 내부 및 외부 영향요인이나 제도들의 집합.
- 성공적인 마케팅 활동은 자신에게 주어진 환경 내에서 마케팅 프로그램을 적절히 관리하는 기업의 능력에 달려 있다.

거시적 환경 분석
1) 외부환경에 대한 지속적 추적
   -기업 외부에서 발생하는 다양한 환경변화에 관심을 갖고 이에 관한 정보를 수집 ,정보의 원천
2) 환경변화 중 자사에 의미 있는 요소의 선별
   -수많은 정보 중 우리 기업에 영향을 미칠 수 있는 정보를 그렇지 않은 것들과 분류
3) 자사의 시장, 제품의 성과에 영향을 미치는 환경요인에 대한 분석
   - “만일 우리 회사에서 이 환경변화에 아무런 대응을 하지 않을 경우, 어떤 일이 벌어 질 것인가 ?” 에 대한 대답을 찾는 과정
    예)미국 캘리포니아주의 무공해 차량에 관한 법령
4) 마케팅 전략의 개발 및 수정
   -환경변화가 시장에 미치는 영향을 분석 표적시장에 대한 수정 되는 새로운 시장에 맞는 제품개발
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