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장수제품 `활명수113년`

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.10 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,200원

소개글

활명수의 113년 장수비결, 시장분석, 마케팅전략, 성공전략등을
정리한 A+ 받은 자료입니다.

목차

Ⅰ서론
Ⅱ이론적 배경
1.장수브랜드 정의
2.활명수 113년
Ⅲ실증적고찰(논의)
1. 환경 분석
2.마케팅 전략
3.활명수의 100년 성공전략
4.활명수 이야기
Ⅳ결론

본문내용

Ⅰ서론



기업을 둘러싼 위험과 도전이 날로 거세지면서, 100년을 지속하는 우량기업을 영위하기가 매우 힘든 과제가 되고 있다. 특히 우리나라의 경우 경영환경 변화가 극심해 장수 기업의 출현이 그만큼 어려울 수밖에 없다.
하지만, 극심한 환경 속에서도 113년 성장을 화두로 그 역사성과 가치를 높이고 있는 동화약품의 가스 활명수는 ‘구한말 왕들도 마시던 소화제’, ‘독립운동자금을 대던 소화제’라는 컨셉으로 소비자의 관심을 환기시키며 ‘부채표’라는 기존의 아이덴티티에 더하여 명실상부 대한민국 대표 소화제로 자리매김 중이다.
아스피린과 동갑이며 한 세기를 넘어 113년 동안 많은 사람들의 곁을 지켰던 장수 브랜드. 우리의 머릿속에서 떠나지 않는 부채표.
식체 때문에 약국가면 늘 습관적으로 구매하게 되고, 국내 최초의 신약 및 국내 최초의 브랜드이자 2008 퍼스트브랜드 대상을 수상하고 2009 소비자 브랜드 선호조사 소화제부문 1위의 쾌거를 올린 주인공.
활명수는 왜 늘 최고, 최초 등의 수식어가 따라다닐까 하는 의문과 함께 무엇 때문에 지금까지 장수하면서도 인기를 한 몸에 받을 수 있었는가 하는 호기심을 해결하고자 ‘활명수’에 대해 조사 하게 되었다.
창립 113년, 단품 판매기록 81억병이라는 엄청난 수치만으로도 최장수브랜드의 힘이 느껴지는데, 과연 활명수의 역사와 성장을 이끈 활명수의 장수 비결은 무엇일까.












Ⅱ이론적 배경

1.장수브랜드 정의
모든 상품에는 사람과 같이 수명이 있다. 사람이 사랑과 결혼, 잉태와 출산, 성장, 노화, 죽음이라는 과정을 거치듯이 상품도 기획과 연구, 신제품개발과 시판, 도약기, 성숙기, 쇠퇴기, 퇴출의 과정을 밟는다. 사람과 상품의 차이점은 인간의 경우 생리적인 수명이 모두 비슷한 반면 상품은 개발 시기와 마케팅, 소비자 반응 등 다양한 요인에 따라 수명이 제각각 이라는 것이다.
매출 규모와 시장점유율, 수익성, 소비자 호감도 등 여러 가지 면에서 수년간 일정 수준을 유지해야 장수상품이 될 수 있다. 따라서 신상품이 장수하려면 적절한 시장분석과 관리, 판촉․광고, 후속 모델 개발 등 다각적인 작업이 병행돼야 한다.
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