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성공광고 실패광고 사례-sk텔레콤

저작시기 2009.11 |등록일 2010.04.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 1,500원

소개글

성공광고 실패광고 사례-sk텔레콤

목차

SK에서 T를 만든 목적
T 광고전략
T 광고영향
T 광고
나아갈 방향 및 결론

본문내용

13/25
S다이어리에서 신부의 역할을 훌륭히 소화했던 이현우를 신부로 기용
남자친구의 학업을 위해 영상통화로 수녀가 되겠다는 깜찍한 거짓말로 헤어짐을 고하는 순수하면서도 당당한 연상녀의 모습을 연출
연상연하 커플의 이별에 이어, 축구공을 주우러 온 아이들이 아줌마라고 부르는 장면은 나이 많은 연상녀의 애환을 재미있게 연출
밝고 경쾌한 되고송으로 연상녀의 생각대로 이별장면을 재미있게 살려냄
누구나 공감할 수 있는 연상녀와 고3학생의 사랑을 소재로, 실생활 속 애정문제를 생각대로 재치 있게 해결



무조건 자극으로 장동건과 ‘되고송’을 사용
일반 소비자들이 장동건에 대한 UR을 CR로 연결
장동건 편 광고 이후 동일한 음의 ‘되고송’ 계속 반복 사용
조건 자극과 무조건 자극의 연관성 극대화, 쉽게 잊혀지지 않음
21/25
22/25
자막으로 50% 할인 혜택을 내세운 것은 비효율적
광고 메시지가 허위광고 및 과장광고 오해 소지가 있음
CM송으로 ‘할인 받으면 되고’라는 메시지 전달
지나치게 ‘반값’만 강조 요금제도 이해에 부정적
23/25
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