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풀무원 성공광고 실패광고 사례

저작시기 2009.11 |등록일 2010.04.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 2,000원

소개글

성공광고 실패광고 사례-풀무원
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목차

들어가기전에
풀무원 이야기
풀무원 광고캠페인
풀무원 광고의 변화
광고기획전략
광고효과
결론

본문내용

들어가기전에
풀무원은 광고를 직접 제작하는 광고기획자들이 가장 선호하는 기업이라고 한다.
그 이유는 광고 한번으로 대단한 효과를 보려거나 터무니없는 광고를 만들기를 바라지 않고 늘 일관된 전략과 중심을 갖고 광고를 의뢰하고 제작하기 때문이란다.
과대포장하지 않고 한탕주의로 흐르지 않으며 늘 진중하고
잔잔하게 기업의 일관된 이미지를 전하는 풀무원 광고,
그렇기 때문에 늘 거짓말이거나 과대포장이라고 받아 들여지
기 쉬운 것이 광고임에도 풀무원 광고만큼은 소비자들에게
신뢰를 주는 것이 아닐까.
풀무원 이야기
사회에 필요한 기업을 만들겠다는 풀무원의 의지가 담겨있습니다.
풀무+원(Pulmu+one)
풀무란 대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해 바람을 넣는 기구로, 녹이 슬고 쓸모 없는 잡철이 풀무질로 단단하고 쓸모 있는 유용한 농기구가 되듯 인간 풀무질을 통해 사회에 필요한 사람을 만들겠다는 뜻에서 농장의 이름을 ‘풀무원’이라고 지었다고한다.
풀무원 이야기
이웃사랑 정신이란?!


결론
앞으로의 환경제품은 기업의 선택이 아니라 필수
CJ,해찬들 등 환경제품을 생산하고 있는 기업들의 상품수명주기 에서의 상황은
시장의 규모가 커질 만큼 커져있고, 수익성이 낮으며, 경쟁자 多
-> 시장잠재성이 낮은 성숙기.
풀무원은 시장점유율을 보다 확고히 지켜나가기 위해 노력해야 한다.
그린마케팅을 지속적으로 유지,
타겟층을 주부뿐만 아니라 20~30대의 젊은 층까지 넓혀나가야 할 것.
젊은 세대를 겨냥하기 위한 방법으로는 tv광고나 인터넷광고를 확대 실시
하여 젊은층에 노출빈도를 높여야 할 것이다.
‘풀무원’이라는 이름 석자가
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