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성공광고 실패광고 사례-왕뚜껑, 푸르덴셜광고

저작시기 2009.11 |등록일 2010.04.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,500원

소개글

성공광고 실패광고 사례

목차

왕뚜껑 광고의 성공요인(독도편)
푸르덴셜 광고의 실패요인(푸른약속)
광고 후 매출변동
소비자 관여도와 광고기획전략
전략적 시사점 왕뚜껑, 푸르덴셜
결 론

본문내용

유머소구 기법의 활용
“왕 입니다요” ~ 열풍으로 유머광고 시작
SKY광고 페러디하여 “It’s delicious” 로 선풍적 인기
“왕뚜껑의 범인은 누구?” 라는 소재로 이벤트를 통해 소비자로 하여금 호기심 유발
2008년 독도영유권 논쟁을 광고를 통해 유머러스하게 잘 풀어냄
*
사회적 이슈와의 결부를 통한 공감대 형성
시대의 요구를 잘 반영하고 있는 광고
광고를 통해 다시 한 번 사회적 문제를 상기하게 한다.
심기가 불편한 국민의 마음을 통쾌하게 표현
*
적절한 광고모델의 캐스팅
이장역 : 변 희 봉
한국인 : 김 한 국
일본인 : 일반인
*
적절한 광고모델의 캐스팅
제품, 모델, 광고 내용
조화를 이룸
광고효과 상승
*
제품특징과 광고 내용의 연결
소비자로 하여금 독도와 컵라면은 무슨 관계가 있을까? 라는 의구심 발생
“누가 우리의 뚜껑을 여는가?” 라는 카피의 등장으로 의구심 해결
왕뚜껑 광고였기에 가능한 광고



전략적 시사점 - 푸르덴셜
양면적소구 기법 활용
감성적소구 기법 보다 현실적 정보제공에 중점
*
기업입장에서는 일차적이자 최종목표가 이윤추구이다 보니 광고제작에 있어서도 수단과 방법을 가리지 않는 것에 대해 비난하기는 어려울 수도 있다. 하지만 과거와 달리 기업의 역할이 사회적 역할 까지 그 범위가 확대됨에 따라 기업입장에서는 이점 또한 간과 해서는 안될 것이다. 또한 광고의 기만적 측면에서 비판자들은 광고주들이 자신에게 유리한 정보만을 제시한다고 하며 옹호자들은 광고주가 자사에 유리한 정보를 제시하는 권리가 있다고 주장한다. 그렇다면 소비자들에게는 그들이 이용하는 제품에 대한 알 권리가 있으므로 기업은 자사의 단점을 제공하여 브랜드의 신뢰도를 높이는 방법을 모색하여야 한다.
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