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블랙빈 성공광고 실패광고 사례

저작시기 2009.11 |등록일 2010.04.10 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

소개글

성공광고 실패광고 사례-블랙빈
관련ppt자료有

목차

1. 검은콩이란?
2. 지난해 검은콩차 광고전략
3. 검은콩차 광고평가 주안점
4. 검은콩차 타겟 소비자
5.검은콩차 광고평가
6.광고 외적인 요소평가
7.결론

본문내용

1. 검은콩이란?
웰빙 열풍에 새롭게 형성된 시장이 있다면 바로 차(茶)시장이다.
차 음료에도 트렌드가 있으니, 녹차나 다양한 약재를 우려낸 차의 뒤를 이어 바로 지금은 콩 음료가 대세이다.
웰빙 열풍 안에서도 블랙푸드 문화가 생성되어 검은 콩이 주목 받게 되었고, 자연스럽게 콩 음료가 생긴것이다.차음료시장에서 거의 마지막으로 등장한 검은콩 음료, 블랙 푸드의 열풍으로 검은콩에 대한관심이 높아지면서 번거롭지 쉽게 마실수 있도록2007년 5월에 나온 것이다. 검은콩은 안토시아닌, 이소플라본등을 함유하고 있어 항산화 작용을 통한 노화방지, 해독,콜레스트롤 저하, 체질개선, 부기 및 변비 개선, 피부와 모발 건강, 탈모방지등 다양한 효능을 가진 영양식품으로 알려져있다.
2. 지난해 검은콩차 광고전략
☀블랙빈 테라티
이 제품은 20대 여성을 타켓으로 프리미엄 컨셉을 지향하면서 패션아이콘 이효리와 피부미인 성유리, 두 빅스타를 모델로 기용했고 여성소비자들의 비상한 관심을 모으는데 성공하고 광고 컨셉을`미인들 가방엔 뭐가 들었는가`로 잡아 소비자의 궁금증을 불러일으킨 전략도 적중했다. 또 1억원의 설비비용을 들여 그립감 이 좋게 밑단을 곡선처리한 색다른 패키지를 선보이면서 휴대성에도 신경을 썼다. 동아오츠카 광고홍보팀 정우성 대리는 "이런 프리미엄 컨셉으로" `블랙빈테라티`는 런칭 초반 브랜드네임을 둘러싼 악재에도 불구하고 외모에 관심을 많이 가지는 20대 여성들의 마음을 잡는데 성공했다"고 평가 하며 특히 지방보단 수도권, 특히 서울 강남지역에서 강세를 보이고 있다고 밝혔다.
☀차온 까만콩차
해태음룓 블랙빈테라티가 출시되기 무섭게 5월`차온 까만콩차`를 소비자에게 선보였다.`까만콩 차`는 기존 차 음료와는 달리 소비자 타겟을 여성뿐만 아니라 그동안 차 음료시장에서 소외되어 온 남성들까지로 범위를 확대했다. 이를 위해 여성층으로부터 인기가 많을 뿐 아니라 최근 드라마에서 남성적 이미지를 강조, 좋은 호평을 받았던 지현우를 전면으로 내세워`스타일리쉬한 차음료`라는 컨셉으로 광고를 제작, 송출하고있다
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