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대학생들의 커피브랜드 선호조사

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 5,000원

소개글

커피전문점 시장은 IMF이후 국내 소비의 증가와 식생활의 서구화가 가속화됨에 따라 점차 규모가 커지고, 곧 매력적인 시장으로 대두되었다.
최근 들어 국내의 커피전문점 시장은 계속 커지고 있다. 2000년에 접어들면서, 국외의 유명한 커피전문점들이 한국으로 들어왔고, 수익성을 예측한 한국 업체들도 커피전문점 시장에 뛰어들면서, 커피체인의 확산이 크게 두드러졌다.
커피를 소비하는 시장 소비자의 특성을 파악하고, 이들의 커피 구입 성향을 조사하고 분석하여, 커피 시장에 대한 소비자의 소비 성향을 파악하고 향후 시장성이 높고 경쟁이 치열한 커피 시장에서 커피 판매점이 수행할 수 있는 소비자의 특성을 파악한 적절한 방향에 대하여 생각해보고자 한다.

목차

1. 조사의 배경 및 방향
2. 데 이 터 분 석
3. 빈도, 다중응답분석, 교차
4. 결 론

본문내용

커피전문점 시장은 IMF이후 국내 소비의 증가와 식생활의 서구화가 가속화됨에 따라 점차 규모가 커지고, 곧 매력적인 시장으로 대두되었다.
최근 들어 국내의 커피전문점 시장은 계속 커지고 있다. 2000년에 접어들면서, 국외의 유명한 커피전문점들이 한국으로 들어왔고, 수익성을 예측한 한국 업체들도 커피전문점 시장에 뛰어들면서, 커피체인의 확산이 크게 두드러졌다.
커피를 소비하는 시장 소비자의 특성을 파악하고, 이들의 커피 구입 성향을 조사하고 분석하여, 커피 시장에 대한 소비자의 소비 성향을 파악하고 향후 시장성이 높고 경쟁이 치열한 커피 시장에서 커피 판매점이 수행할 수 있는 소비자의 특성을 파악한 적절한 방향에 대하여 생각해보고자 한다

* 데이터 분석
1.종속변수의 선정
즐겨 찾는 커피 전문점, 이용빈도, 전문점을 찾는 이유, 가격에 대한 만족도 등

2. 독립변수의 선정
- 성별, 연령, 용돈

평소 가장 즐겨 찾는 유명 커피 전문점은?
커피 전문점을 찾는 이유는 무엇입니까?
커피 전문점을 선택하는데 있어서 가장 중요하게 판단하는 요소는 무엇입니까?
커피 전문점의 커피 가격에 대해 어떻게 생각하십니까?
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