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컨버스(Converse) 경영분석

저작시기 2009.05 |등록일 2010.04.09 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

경영학 - 경영분석!!
컨버스사에 대한 분석을 한 리포트 입니다.

목차

Ⅰ. CONVERSE를 선정한 이유.

Ⅱ. 기업 소개

Ⅳ. SWOT 분석

Ⅴ. STP 분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)

Ⅵ. 4P Mix 전략
1) Product & Price
2) Place
3) Promotion

Ⅶ. Converse의 자원 분석

Ⅷ. Converse의 마케팅 전략
1) Mania층에 의한 새로운 가치 창출.
2) Converse의 새로운 Targeting
3) Converse의 New Positioning 전략
4) Converse의 공격적인 마케팅 전략
5) 소비자의 욕구를 충족시키는 다양한 디자인 생산

Ⅸ. 결 론

본문내용

Ⅱ. 기업 소개
컨버스 INC는 미국 메사츄세츠 엔도버에 자리한 나이키의 자회사로, 1908년 설립된 아메리칸 오리지널 캐주얼 스포츠 컴퍼니이다. 척 테일러 올스타, 캑 퍼셀, 원스타와 같은 전설적인 신발들을 가지고 있는 브랜드이며, 프리미엄 라이프 스타일 남성& 여성& 키즈풋웨어와 어패럴 등 다양한 포트폴리오를 제공하고 있다.

컨버스는 100년의 역사를 가지고 있는 ORIGINALAMERICA 브랜드이며 트랜드를 타지않는 전통적인 브랜드로서, 전세계 180여개국에서 판매되고 있으며, 전 세계적으로 10억 켤레 이상을 판매한 베스트셀러 브랜드의 명성을 이어가고 있다.

2008년 탄생 100주년을 거쳐 컨버스는 전 세계에서 가장 유명한 신발이 되었으며, 현상태를 유지하고자 하는 보수적인 사회와 기존 권위에 대해 순응하고 따르기보다 사고의 자유로움과 반항심을 표현하는 수단으로 타협하지 않는 긍정적 반항정신의 표현으로 모든 젋은이들의 진실을 대변하고 자유로움의 표상되러 자신만의 스타일과 세계를 스스로 창조해나가는 전신의 ICON이 되었다.

역사상 가장 상징적이며, 가장 많이 판매된 신발, 농구 코트를 밟은 첫 번째 농구화에서 시작해 락앤롤, 펑크, 그런지의 탄생에 이르지까지 문화적 폭팔력을 가지고 모든 문화와 함께해온 신발인 컨버스화를 가지고 있는 브랜드가 바로 컨버스이다.

* Converse의 브랜드 철학 : 커뮤니케이션
Converse는 그 이름 자체에 브랜드의 철학이 있다. Converse의 사전적 의미를 살펴보면 다음과 같다.

converse1
1. (남과) (…에 대해) 이야기하다, 담화하다, 담화를 나누다(talk) 《with; on, about》
2.【컴퓨터】 (기기(機器)와) 대화하다
3. 《고어》 (친하게) 사귀다 《with》
1. 《미·영·고어》 담화, 환담
2. 《고어․문어≫(영적인) 교제
converse2
1. [the converse] 반대, 역(逆);거꾸로 말하기
2.【논리】 전환 명제
이런 철학에 비추어 Cㅐnverse가 브랜드 Converse가 되기 위해서 사용했던 전략 중에 근간을 이루고 있는 것이 이름에 걸맞은 행위를 하는 것이었다.
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