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러쉬LUSH 제품분석

저작시기 2010.03 |등록일 2010.04.09 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

소개글

러쉬LUSH 브랜드 제품분석

목차

1. 제품 선정이유

2. 제품 분석
1) 브랜드 소개
2) 브랜드 신념
3) 제품 분석
4) 시장분석
5) 소비자 분석
6) STP
7) SWOT

3. 경쟁 제품 분석
1) 경쟁 제품 소개 및 선정이유
2) 경쟁 제품 SWOT
3) 경쟁 제품의 강점과 약점

4. 마케팅에 활용 가능한 fact의 발견

* 자료 출저

본문내용

1. 제품 선정이유
내가 LUSH 입욕제에 대해 처음으로 알게 된 것은 러쉬 입욕제의 프로모션 때문이였다. 그날은 평소에 그냥 지나치던 가게 중에 하나였던 러쉬 매장 앞에 큰 욕조가 있었고 그 욕조 안에는 거품이 가득했다. 길거리에서 보기 힘든 욕조인데다가 그 안에 가득한 거품이라니... 그제서야 간판을 눈여겨보니 영국 핸드메이드 코스메틱이라는 문구가 눈에 띠였다. 러쉬 매장은 우리가 잘 알고 있는 The body shop과 비슷한 매장으로 바디 샤워 용품이 주를 이루는 코스메틱 매장이였다. 단지 이렇게 러쉬의 입욕제에 대해 인지와 호감만 가지고 있었는데 지난달 런던에 갔을 때 러쉬가 영국 브랜드라는 사실을 알았다. 그래서 직접 매장에 가서 체험해보고, 그 뒤로 한국에 와서 살펴보니 1회 사용량 대비 가격이 싼 편이 아님에도 불구하고 매니아 층을 형성하고 있는 사실에 더욱 많은 관심을 가지게 되었다. 이러한 관심을 바탕으로 개성적이고 다양한 제품을 가진 러쉬가 앞으로도 한국에서 충분히 발전 가능성 있다고 생각이 되었기 때문에 분석 제품으로 선정하게 되었다.


2. 제품 분석

1) 브랜드 소개
LUSH는 1976년부터 연구, 개발되어진 제품으로 한국에는 쥬얼리 감정과 디자인 일을 하던 주식회사 `열심히`의 우미령 대표에 의해 소개되었다. 한국에는 2003년 명동에 첫 매장을 오픈했고 현재 약 35호점의 매장을 보유하고 있다. 러쉬는 Lush Times라는 사보를 기업의 이미지 구축과 고객의 제품구입에 도움을 주기 위해 3개월 간격으로 발간하고 있다. 또 2004년부터 Online Shop을 운영하며 2003년 1월부터는 Membership Card제도를 시행하고 있다. 러쉬는 동물성 성분을 제외한 유기농 과일과 채소, 최상의 에센셜 오일 그리고 몸에 안전한 인공성분을 사용하여 효과적인 제품을 만들어내고 있으며 이런 성분을 제품의 라벨에 표기해야 한다는 신념을 갖고 있다고 한다. 또, 동물실험을 하지 않는 회사로부터 원료들을 구입하고 안전한 테스트를 위해 우리의 제품을 사람에게 실험해야 한다고 믿고 러쉬의 신선한 제품을 손으로 직접 만들고, 직접 제작한 라벨을 붙이고 우리만의 향기를 만들어낸다고 자부하고 있는 브랜드이다.

참고 자료

http://www.thebodyshop.co.kr/
https://www.lush.co.kr/new_4/index.asp
나는 광고로 세상을 움직였다/데이비드 오길비
광고제작/최영복
신상품 천연비누 런칭 마케팅 기획안
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