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마케팅 성공 기업 분석 - 오뚜기 마요네즈 해외 진출 성공 사례 (마케팅, 시장환경 분석등등)

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.08 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 3,000원

소개글

마케팅 성공 기업 분석 - 오뚜기 마요네즈 해외 진출 성공 사례 (마케팅, 시장환경 분석등등)

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정 동기
2. 기업개요


Ⅱ. 본론
1. 오뚜기의 러시아 진출 요약
2. 환경분석
- 거시적 환경분석
- 미시적 환경분석
3. 마케팅 전략 분석
-SWOT 분석
-STP 분석
-4p 전략분석


Ⅲ. 결론
- 러시아 내수시장의 잠재력
- 오뚜기의 확고한 입지구축을 위한 방안제시

본문내용

1. 선정동기
마요네즈를 생각하면 노란색 뚜껑에 아이보리색 마요네즈가 들어있는 오뚜기 마요네즈를 생각하게 된다. 이렇듯 이제는 ‘마요네즈= 오뚜기’ 라고 이미지화 되어있는 오뚜기 마요네즈가 혹시 해외에도 진출하였을까 하는 의문을 가졌고, 여러 가지 경로를 통해 알아본 결과 생각지도 못한 러시아에서 엄청나게 큰 인기를 얻고 있고, 적지 않은 물량이 수출되고 있으며, 러시아 시장에 진출하게 된 동기도 전략적으로 진출한 다른 기업들과는 조금 다르게 재미있는 우연에 의해 진출하게 되었다는 것을 알게 되었고, KBS 신화창조라는 우리나라 기업의 해외진출 성공사례를 내용으로 하는 방송 프로그램에까지 소개 되었다는 것을 알게 되었다. 동네 조그마한 구멍가게에서 일반 소비자에서부터 대량으로 마요네즈를 소비하는 음식점, 샐러드 공장에 이르기까지 우리가 알지 못하던 곳에서 오뚜기 마요네즈를 사용하고 있다는 사실에 놀라웠고, 비단 우리나라에만 국한되지 않고 여러 해외에서도 노란 뚜껑의 오뚜기 마요네즈가 사랑받고 있다는 사실에 놀라웠다. 특히 누구도 생각지 못했던 러시아에서 폭발적인 인기를 얻고 있다는 사실도 알게 되었다.
우연을 기회로 삼아 연간 약 백만박스의 수출을 하고 있는 오뚜기의 골드 마요네즈. 이 기업이 어떻게 해서 한국과 러시아에서 성공할 수 있었는지 어떠한 전략으로 해외에 진출하였는지 지금부터 알아보고자 한다.

2. 기업개요

(1) 회사소개
1) 오뚜기 CI

-외곽의 원형
전 오뚜기인의 합심과 공존을 나타내며 오뚜기인 개개인의 원만하고 끈질긴 생명력을 포함하고 있다. 상부의 작은 반원과 하부의 큰 반원이 알맞게 조화를 이뤄 안정된 느낌을 주며, 어떠한 방향에서 압력이 주어지더라도 다시 원위치로 돌아오는 오뚜기 특유의 복원력과 외유내강의 기품을 엿볼 수 있다.
한편, 그러한 유연성은 날로 발전해 가고 변화에 가는 사회에 적절히 대응하여 소비자의 욕구를 충족시키며 또한 욕구를 창출하는 적극적이며, 창의적인 기업정신을 반영한다.
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