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마케팅성공사례 - 아이리버 해외진출 성공요인 분석 (마케팅, 시장환경 등등 분석)

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.08 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 3,000원

소개글

마케팅성공사례 - 아이리버 해외진출 성공요인 분석 (마케팅, 시장환경 등등 분석)

목차

아이리버의 기업소개
아이리버의 시장분석
아이리버의 경쟁사 분석
아이리버의 SWOT분석
아이리버의 4P분석
해외진출 사례 및 분석 (미국, 중국, 일본, 유럽)
아이리버의 마케팅 전략
아이리버의 문제점과 및 향후 전략, 제안

본문내용

2.아이리버의 시장분석
▶시장의 특징
① 수요자의 구성 및 특성
PC의 사용에 자유롭고 새로운 문화에 대한 저항감이 작은 10대 후반부터 20대 후반까지의 젊은 세대가 주 소비계층

② 주요목표시장
전 세계적으로 살펴보면 특히 인터넷망이 잘 구축된 한국과 미국의 시장이 가장 크게 성장하고 있고, 인터넷의 보급이 가속화되면서 일부 유럽시장도 확대되고 있다.

◎ 외부요인(영업환경)분석

▶ 초고속인터넷 가입자의 급증
▶ 국내 플래시메모리산업의 경쟁력 강화

◎ 내부요인(경영전략)분석

▶ 2001년으로 기존의 반도체판매사업에서 MP3 플레이어사업으로 주력을 변경
▶ 2002년 미국 Sonicblue와의 ODM 관계를 청산하고 자체브랜드 출시
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