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브랜드 마케팅 성공 사례 - 휘센 마케팅 전략 분석

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.08 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 33페이지 | 가격 4,000원

소개글

브랜드 마케팅 성공 사례 - 휘센 마케팅 전략 분석

목차

Ⅰ 휘센 소개
@휘센의 선정이유
@휘센의 의미와 브랜드소개
@휘센의 행보
@휘센의 브랜드 전략
@휘센의 경쟁사 분석

Ⅱ 휘센의 시장 별 전략
@러시아
@중동 및 아프리카
@중국

Ⅲ 휘센의 마케팅 분석
@휘센의 SWOT분석
@휘센의 4P분석

Ⅳ 휘센의 STP전략
Ⅴ 휘센의 성공요인
Ⅵ 휘센의 미래

본문내용

1. 브 랜 드 소 개
세계의 바람
에어컨에 최초로 공기 청정기를 도입하고, 3 in 1 개념을 통해 에너지 효율 절약을 꽤한 휘센은
단지 ‘시원함’만이 강조되던 기존의 에어컨 기능을 한 차원 업그레이드 시켜 쾌적함과 깨끗함을 강조 하면서
‘고품격 인테리어 가전’ 으로써의 이미지를 구축해나가며 치열한 에어컨 경쟁 시장에 도전.
LG 전자 에어컨 휘센의 세계 판매율 7년 연속 1위!!
1000만대 판매량 돌파, 미국 시장을 비롯한 43개국 시장 점유율 1위!!
획기적인 마케팅과 고급 디자인으로 일본 업체들의 치열한 선두 경쟁을 제치고
2000년 처음으로 세계 판매 1위에 올라선 이래 2006년까지 7년 연속 이 부문 1위를 지킴.
휘센의 사례는 가전시장에서 매우 중요한 의미를 가지고 있음.
회사 이름 위주로 불리던 에어컨시장의 틀을 깨고 LG전자가 `휘센`이라는 단독 브랜드를 런칭시킨 것.
단독 브랜드 런칭은 회사명이 가지는 후광효과를 버리는 하나의 모험이었고,
그만큼 성공 여부도 불투명한 것이었으므로 이러한 시도에 업계의 이목이 집중.
휘센은 결국 개별 브랜드 전략으로 성공함.



세계의 바람
1. 휘센의 미래
국내 시장에서 만년 2위 자리를 차지하고 있는 LG전자에게 휘센은 분명 효자상품이고 주력상품이다.
2000년부터 작년 2006년까지 7년 동안 세계 에어컨 시장의 제패의 위용이 바로 그 증거이다.
그렇다면 휘센이 앞으로 나아가야 할 방향은 무엇인가?
휘센의 최대 강점인 기술력과 디자인 부분을 가지고 세계 1위 에어컨으로 확실히 자리매김해야 한다.
꾸준한 매출액의 신장을 이루기 위해서는 변화하는 에어컨 시장에 발맞추어야 할 것이다.
경영자는 경쟁사의 진입 및 급변하는 환경 등을 예측하여 유연하게 전략을 세울 수 있어야 하고,
경쟁업체들 보다 한발 앞선 시장을 개척해나가고 이를 현지화 시켜 경쟁력을 높여야 한다.
각 분야의 최고 전문가들을 포섭해서 마케팅, 생산 등에 힘써야 하는 것도 물론이다.
소비자의 기호에 맞는 꾸준한 제품개발은 물론이거니와 브랜드 이미지의 관리, 대리점 관리, 높은
인지율을 유지하는 것이 좋다.
또한 유일한 단점으로 인식되고 있는 고가격 제품이미지에 보급형 에어컨 이미지를 더해 원가경쟁력
확보해야 하며, 고 부가가치와 확장성이 높은 신상품의 지속적인 출시가 반드시 수반되어야 한다.
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