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국제마케팅-디즈니랜드의 해외진출

저작시기 2009.09 |등록일 2010.04.08 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 900원

소개글

국제마케팅 과목 레포트로 A+ 받았습니다.

목차

1. 디즈니랜드가 해외진출을 고려한 이유
2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유
3. Disney가 왜 일본에서는 자본(지분) 참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까?
4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland (Disneyland, Paris)의 주요 계약 내용(본사의 참여방법, 제공 기술 혹은 서비스, 제공활동에 대한 댓가 지급 방식 등)을 정리해 보자.
5. Euro Disney의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해 보자. 또한 Disney 입장에서 각 후보지의 장단점은 무엇인가?
6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이(현지 문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해 보자.

본문내용

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?

Disney 사는 미국 내에서도 충분한 테마파크 뿐 아니라 호텔 등 여러 분야로 수익을 창출해 내었으나 국내 시장 안에서만 제한된 마케팅 활동을 하기에는 한계점에 도달하게 되었다. 특히나 1991년 당시 수입의 71% 가량이 테마파크에서 창출되었던 만큼 급속히 성장하는 규모에 맞게 더 넓은 해외 시장 진출을 고려하게 되었다. 이윤 극대화를 위한 현명한 선택이었다.
모든 이들에게 꿈과 희망을 심어주고자 하였던 Disneyland 설립자 월터 일라이어스 디즈니(Walter Elias Disney)의 생각과도 목적 적합하였다. 결과적으로 오히려 해외 소비자들의 욕구를 충족 시켜주었다고 할 수 있겠다.
또한 해외에 Disneyland를 건설함으로써 Disney사 캐릭터 홍보로 영화, 비디오, 캐릭터 상품 판매 등 부수 산업의 확장도 이룰 수 있을 것이라 판단하였을 것이다.

2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?

일본

1970년대부터 급격히 높은 경제성장을 이뤄낸 일본은 높은 국민소득을 창출하였다. 그리하여 일본은 아시아권에서 소득 수준이 가장 높은 나라가 되었고, 80년대에는 물질이 풍요로워져 소비성향이 강해짐과 동시에 문화를 즐길 수 있는 경제적인 여유를 갖춤으로써 문화생활 수준이 높아졌다.

참고 자료

각종 국제마케팅 서적들
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