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광동 제약 소개 비타500 마케팅 분석

저작시기 2010.03 |등록일 2010.04.07 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,300원

소개글

광동 제약 소개
비타500마케팅 분석자료입니다

A+자료입니다.

목차

1. 기업선정 이유
2. 광동제약 소개
3. 시장환경 분석 (내부, 외부)
4. 마케팅전략 (SWOT, STP,4P)
5. 전략성과
6. 문제점
7.결론

본문내용

Ⅰ. 선정이유
최근 트렌드로 자리 잡은 것이 웰빙 열풍이다. 최근 2~3년 동안 소비 부진이 지속되는 경기 불황에도 불구하고 웰빙 상품에 대한 추구는 오히려 증가하였다.
음료수 하나를 마셔도 건강을 고려해서 ‘이왕이면 몸에 좋은 것을 마셔야지’라는 생각하는 풍조가 확산되는 추세에 비타500은 소비자의 욕구에 부합하여 만들어진 상품이다.
건강음료 시장의 성장과 소비자들이 다양한 비타민C 제품을 애용하는 것을 근거로 비타민C와 건강음료를 지향하는 소비자층을 공략하여 2005년 베스트 히트 상품으로 선정되었다.
특히, 40년 아성의 박카스와 대결이 올 여름 드링크 시장의 화두이다. 관심의 초점은 비타 500이 박카스의 40년 아성을 무너뜨릴 수 있느냐는 것이며, 이미 비타500이 지난 4월 매출액에서 박카스를 앞지른바 있다.
마시는 비타민이라는 발상의 전환으로 성공을 거둔 비타500이 박카스 측 주장처럼 기존제품(박카스F)을 신제품(박카스D)으로 교체하는 과정에서 생기는 일시적 현상인지 상승세로 이어 갈 것인가에 대해 전략적 분석과 성공을 거두게 된 배경을 검토해 보고, 향후 발전 방향에 대해 모색해 보고자 한다.


Ⅱ.광동 제약 소개
휴먼 헬스 케어 산업을 선도하는 초일류 제약 기업의 실현
․ 한방감기약 "광동탕"과 "우황청심원"
․ 마시는 비타민C "비타500"을 통해 드링크 시장의 새로운 신화를 창조(매출액의45.6%)
․ 산업분야: 일반의약품, 전문의약품, 건강드링크, 건강식품
․ 4대 경영모토: 투명경영, 비전경영, 고객만족경영, 가치경영
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