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샤롯데-SWOT분석 및 STP전략

저작시기 2009.12 |등록일 2010.04.07 워드파일MS 워드 (docx) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

샤롯데 SWOT 분석 및 STP 전략에 대한 리포트 입니다

목차

1. 샤롯데 소개
1) 어원
2) 연혁
3) 위치
4) 서비스

2. 샤롯데의 환경분석

3. STP전략

4. SWOT분석

5. 결론
1) 개선방향
2) 결론

본문내용

2. 환경분석
1) 국내시장
- 국내 영화 시장 및 극장가의 침체 분위기
CJ가 집계한 2008년 10월 영화산업 분석 자료에 따르면 지난달 전국 관객은 888만4001명으로 전월 대비 18.8%가 감소했다.
이는 올해 월별 관객수 중 지난 4월 이후 최저치. 10월 한 달만으로 보면 지난해 10월보다 1.8% 관객이 증가했으나 1월부터 10월까지 전국 누계 관객수를 따지면 총 1억2546만1101명으로 지난해에 비해서 약 650만 명이 줄어들었다.
- 환율대란으로 해외 로케이션을 원활이 하지 못하는 영화들이 속속들이 나타나고 있다.

2) 경쟁자 분석
- CGV 골드클래스
: 상암, 신도림, 용산 등 5개관 운영 중
- 프리미엄 영화관의 선도기업

- CGV CINE de CHEF
: 품격높은 유러피안 레스토랑과 프리미엄 상영관의 결합된 신개념 엔터테인먼트 공간 – 영화관람 전 또는 후 식사를 할 수 있음

3. STP전략

1) Segmentation
- 연령별 세분화,
- 소득수준별 세분화,
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