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광고조사 및 효과 측정

저작시기 2010.03 |등록일 2010.04.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 14페이지 | 가격 500원

소개글

광고조사 및 효과 측정

광고 조사
광고조사 사례
광고 전략 조사
광고효과 측정
광고 평가 조사
광고효과의 누적현상
광고의 상승효과등

A+자료입니다.

목차

1.광고조사
1)광고전략조사
2)광고평가조사
2.광고효과
1)누적현상
2)상승효과

본문내용

광고에서 조사가 중요하게 된 원인?

1)치열해진 경쟁상황
-소비자가 골라잡는 다품종 시대! But 제품판매는 힘들어졌다.

2)유통업자의 권한강화
중요정보의 소유자 = 생산자 ▶▶ 유통업자

3)매체환경의 변화
매체의 다양화..어떤 매체를 선택해야 효과를 볼까?

4)소비자의 변화
지금 이순간에도 Trend 는 변하고 있다


▶표적 소비자에 따른 광고 예산의 할당

▶예산 조사 중 광고 시기의 결정

▶Copy Test
광고 기획자와 광고주의 의견이 틀릴 때 Pre-test 실행.

▶매체조사
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