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유전자재조합식품(GMO)의 전략적 제안

저작시기 2008.07 |등록일 2010.04.07 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,500원

소개글

-종합적 통찰
-인터넷 내용의 짜집기식 보고서가 아닌 체계적 분석
-내용 분석 및 실증분석 포함
-자료 수집 및 분석을 통해 작성
-출처 기재.

목차

Ⅰ. GMO 상황분석
1. 상황분석에 들어가기 앞서...
2. GMO에 대한 기업과 미디어의 반응 분석
3. 상황분석 결론과 문제정의

Ⅱ. 공중선택
1. 공중 선정
2. 공중 선정동기
3. 공중 성향 분석
4. 공중을 통한 기대효과

Ⅲ. 목표 설정

Ⅳ. 핵심 메시지

1. 핵심메시지
2. 핵심메시지의 의도 및 상세설명

Ⅴ.핵심 세부 전략
1. ‘친근감을 주자.’전략
2. ‘정보를 주자.’전략
3. ‘참여를 유발하자.’전략

Ⅵ.전략 계획 및 평가표

본문내용

Ⅰ. GMO 상황분석

1. 상황분석에 들어가기 앞서...

저희 조는 단순히 신문 기사 내용을 분석하거나 소비자의 인식을 조사하는 단편적인 조사에서 벗어나 상황분석을 하나로 종합하는 심리학 이론을 찾고자 많은 노력을 기울였습니다. 이것은 교수님께서 보여주신 작년 PR캠페인 PPT를 벤치마킹한 것인데, 저희 조는 그 조가 ‘깨진 유리창 법칙’이라는 심리학 이론을 도입하여 상황분석을 함으로써 현재의 상황을 명쾌하고 간결하게 정리할 수 있었다고 분석하였습니다. 그래서 지금 GMO가 처한 상황을 하나로 정리할 수 있는 심리학 이론을 찾고자 고군분투하던 중, 로버트 치알디니의 저서 「설득의 심리학」에서 ‘사회적 증거의 법칙’을 찾아내게 되었습니다.
사회적 증거의 법칙이란, 주어진 상황이 애매모호하고 불확실성이 높아서 어떻게 행동하는 것이 올바른 것인지 쉽게 알 수 없을 때 사람들은 다른 사람들의 행동을 관찰하고 그대로 그 행동을 따라 행동하는, 즉 ‘사회적 증거’에 따라 행동하는 경향이 매우 높다는 심리학 법칙입니다. 저희는 현재 GMO가 처한 상황이 이 법칙과 매우 밀접한 연관이 있다는 결론을 내리고 그를 뒷받침하는 자료를 보여주어 논리적인 상황분석을 하고자 하였습니다.


2. GMO에 대한 소비자 인식 분석과 기업&미디어 분석
그렇다면, 지금 소비자들은 GMO를 어떻게 느끼고 있을까요?

한국소비자연맹에서 2008년 일반인 200명을 대상으로 조사한 바에 따르면 75%의 국민들이 GMO식품을 불안하다고 여기고 있는 것으로 나타났습니다. 또한, GMO식품이 불안한 이유로는 73%에 이르는 국민들이 정보의 불확실로 인해 불안함을
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