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Trend 분석 보고서(개인주의,자기중심적 소비)

저작시기 2008.11 |등록일 2010.04.06 한글파일한글 (hwp) | 32페이지 | 가격 2,000원

소개글

Trend 분석 보고서(개인주의,자기중심적 소비)

목차

Ⅰ. 개인주의란?
1. 개인주의의 정의
2. 개인주의의 발생 및 확산 요인
(1) 사회적 요인
(2) 환경적 요인
(3) 심리적 요인
Ⅱ. 개인주의 현재 동향
1. 신문기사 및 기타자료
2. 키워드 분석
Ⅲ. 개인주의 미래모습
1. 현재의 개인주의 특성
2. 미래에 나타날 수 있는 개인주의 특성 예측
3. 미래에 나타날 수 있는 개인주의 특성 확대
4. 도식화
Ⅳ. 기업의 시사점
1. 자기중심적 소비의 등장
(1) 자기중심적 소비란?
(2) 자기중심적 소비의 3가지 특성
2-1. 셀프 기프팅
2-2. 위버 프리미엄
2-3. 아이 디비쥬얼리즘
2. 기업의 대응방안
(1) 소비자 세분화 전략의 수정
(2) 모델 고객의 다원화
(3) 극단화하는 시장에 대한 확실한 차별화
(4) Mass Cusomization의 적용 확대
결론

본문내용

Ⅰ. 개인주의란?
1. 개인주의 도식화
2. 개인주의의 정의 및 선정이유
(1) 개인주의의 정의
- 개인주의(Individualism)는 국가나 사회보다 개인이 어떠한 식으로든 우선한다는 사상을 말한다.
- 인간의 독립성과 자립성, 자유를 중요시하는 도덕적·정치적·사회적 관점이며, 대체로 자발적·독립적이며 비교적 구속받지 않는 개인 또는 자아를 강조한다.
(2) 선정이유
‘개인들의 시대’ 가 오고있다.
1인용 소형가전인 가전제품에서 2~3인용 커피메이커, 2인용 밥솥, 토스터 겸용 전자레인지, 3.5kg 미니 세탁기까지, 또 혼자 사는 공간을 아기자기하고 재미있게 꾸며보고 싶어하는 싱글들을 위한 재미있는 인테리어 소품들이 늘고 있다. 비단 가전제품이나 인테리어용품 뿐만이 아니다. 식품에 있어서도 시간과 장소, 상황에 따라 소비자들의 요구가 달라지는 것에 착안해 관련 신제품을 앞다퉈 출시하고 있다. 결혼하지 않고 혼자 살기를 원하는 싱글족은 점점 층가하는 추세에 있으며, 가족단위 역시 전통적인 대가족에서 핵가족으로 최근에는 한부모가족, 재혼가족, 노인 부부가족, 무자녀 부부가족, 독신가족, 동거가족들도 기하급수적으로 늘고 있다. 이제는 그 어느 곳을 가더라도 개인을 위한



또 위버프리미엄과 아이디비쥬얼리즘에서 알 수 있듯이 소비양극화에 대한 대응책도 요구된다. 저가제품의 대규모 글로벌 소싱력을 보유한 업체와 브랜드 파워를 지닌 로열티 있는 업체만이 살아남을 수 있기 때문이다. 패션칼럼니스트 박세은씨는 “싸이월드, 레드망고의 공통점은 자신의 마음대로 꾸밀 수 있는 개인 홈페이지, 여러 가지 토핑을 내 맘대로 얹어 먹을 수 있는 아이스크림이 소비자를 사로잡았다. 패션에서도 이 옷을 어떻게 어울리게 입을까를 생각하게 하고 소비자 스스로 선택하게 만들어 내는, 즉 소비자 스스로 창조해 내는 재미와 이야기가 필요하다.”고 말한다
결론
지금까지 개인주의 정의와 앞으로의 추세, 이에 따른 소비의 개인화 현상, 그리고 기업의 대응책에 대해 살펴보았다. 언제나 그러하였듯이 변화에 적응한 기업은 살아남을 것이고, 그렇지 못한 기업은 도태될 것이다. 변화는 위기이면서 곧 기회이다. 언제나 기회는 커다란 트렌드들이 만나는 교차점에서 생긴다. 개인화는 앞으로의 소비 시장을 규정할 메가 트렌드가 될 것이다. 우리나라 기업들이 이러한 메가 트렌드의 접점에서 새로운

참고 자료

- LG 경제원구원 : CEO REPORT `자기중심적 소비심리를 사로잡아라.`
- 한국경제신문사 : 2010 대한민국 트렌드
- http://blog.naver.com/figurine?Redirect=Log&logNo=40020343436
- http://blog.naver.com/flyingstar99/70029698352
- http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=015&aid=0000827313
- http://blog.naver.com/ktkwon012?Redirect=Log&logNo=70001153613
- http://mkdare03.tistory.com/trackback/1549
- http://cafe.naver.com/bmgtc/26695
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