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관광목적지의 러브마크 과정

저작시기 2009.10 |등록일 2010.04.06 | 최종수정일 2015.04.24 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

2009. 10월 작성
중간고사 레포트로 제출

목차

1. 관광목적지가 러브마크가 되는데 필요한 요건을 러브마크의 차원을 통해 설명하고 목적지의 발전적 진화에 필요한 개발 하드웨어적 진화요인을 사례를 들어 설명하시오.

2. 축제가 러브마크로 가는 여정 혹은 단계를 구분하여 설명하고 축제의 방문객이 얻는 편익을 3가지로 구분하여 사례를 들어 설명하세요.

본문내용

1. 관광목적지가 러브마크가 되는데 필요한 요건을 러브마크의 차원을 통해 설명하고 목적지의 발전적 진화에 필요한 개발 하드웨어적 진화요인을 사례를 들어 설명하시오.

러브마크 영역에 위치한 관광목적지는 방문객과의 진정한 감성적 관계를 맺고 유지하는 곳일 것이다. 러브마크는 사랑과 존경을 기본원칙으로 한다. 존경과 사랑, 둘 중 하나 없이는 러브마크 영역에 존재할 수 없는 공생관계이다. 따라서 목적지로서의 관광지는 확고한 존경에 사랑과 감성이 존재 되어야 러브마크의 영역에 도달할 수 있다. 존경이 높으면 충성도를 창출하게 되고, 관광객들의 이성을 뛰어넘는 충성도를 창출해 내기 위하여 관광목적지를 신뢰 받는 곳 뿐 아니라 사랑받도록 만들어야 한다.

첫째, 관광지에 대한 신비감은 방문객들의 감성의 문을 열고, 다양한 관계와 경험에 깊이를 더할 것이다. 관광지에 대한 재미있는 또는 위대한 이야기는 신비감을 구성하고 관광객의 감정이나 행동의 변화를 일으킬 수 있게 된다. 또한 관광지의 과거, 현재, 미래에 대한 연결고리는 신비감을 불러일으키고 효과적으로 러브마크 영역으로 도달할 수 있게 한다. 이 외에도 관광지의 신비감을 위해 방문객들의 꿈을 이야기 하고 영감을 불러 일으켜야 한다. 둘째, 러브마크는 감성적으로 연결되어 있다. 감각은 감성에 다가갈 수 있는 가장 빠른 방법이다. 프랑스 망똥 레몬 축제의 경우 레몬을 통해 노란 색깔의 시각적 이미지, 상큼한 미각적 느낌, 지중해 정원의 향내 등을 동시에 연상시킬 수 있도록 구성하여 망똥이라는 조그마한 시골 도시의 이름을 전 세계에 알려지게 하였다.

셋째, 관광목적지는 감성적 유대감, 즉 친밀감을 제공할 수 있어야 한다. 친밀감은 방문객에게 전달되어지는 내용뿐만 아니라, 그 순간 방문객과 관광지가 공유하고 있는 것에 대한 이해이다.
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