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문화 속에서 행복을 찾는다 - 할리데이비슨

저작시기 2009.09 |등록일 2010.04.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 22페이지 | 가격 1,500원

소개글

상품에 포함된 문화를 판매해라

목차

없음

본문내용

문화속에서 행복을 찾는다.
사람이 살아가는 문화속에서 행복을 찾아 나가며 그안에서 자신의 가치추구가 무엇인지 파악하여 행복을 찾게 된다. 이런 글로벌시대의 소비형태들을 비추어 기업들은 문화적 측면에서 소비자의 니즈와 원츠를 파악해낸다.
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국제협상론
행복이란?
행복을 갖는다
우연을 통하여 이득을 얻는 것이다.
혹은 우연히 유리한 위치를 얻는 것이다.
행복을 느낀다
태이다.
독일어 "행복(Glueck)"의 정의
독일어에 있어 "행복"은 두 가지 구분되는 의미로 사용된다. 하나는 "행복을 갖는다"는 의미이고 다른 하나는 "행복을 느낀다"는 의미이다.
국제협상론
소비자들은 왜 행복을 찾는가?
S-Simply, Humbly, Happily
(소비자 행복찾기)
는 정서적, 심리적, 신체적 불안 해소와 안전에 초점을 둔, 소박하고 작은 행복을 선호하게 된다. 소비가치의 무게중심이 사회적 성취에서 일상의 행복으로 옮겨가고 있는 것.
국제협상론
문화는 상품이다.
제품의 차별화 만으로는 부족
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상품에 포함된 문화를 판매해라.
국제협상론
할리데이비슨
현재 할리 데이비슨은 650cc 이상 중대형
모터싸이클의 세계 1위 업체
할리 데이비슨의 창립
- 1903년 미국 밀워키에서 윌리엄 할리(William Haley)와 아더 데이비슨(Arthur Davidson)이 첫 모델을 제작
- 자전거를 좀더 편하게 타기 위하여 연구를 시작하면서 시초가 됨.
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할리데이비슨의 경쟁력
경영 상 특이점
마케팅 컨셉
부속품
악세사리
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