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The Importance of the Brand in Brand Extension

저작시기 2007.04 |등록일 2010.04.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

The Importance of the Brand in Brand Extension. Susan M. Broniarczyk & Joseph W. Alba
Journal of Marketing Research vol.31, May 1994
논문 요약 발표본 입니다.

목차

Introduction
Brand-Specific Associations
Pretests
Experiment 1
General Discussion

본문내용

Introduction
브랜드 자산: 브랜드명이 제품에 부여하는 가치. 현재의 이익 + 미래가능이익

브랜드 확장: 성장을 위한 브랜드확장이 증가하나 연구는 경험적 수준에 그침
1. 브랜드 정서 & 제품 카테고리 유사성
 브랜드확장에 대한 평가는 브랜드를 얼마나 좋아하는지와 원래 카테고리와 확장된 카테고리의 유사성이 함께 작용
2. 브랜드 효과를 정의하지 못한다는 공통점:
- 각각의 카테고리에서 하나의 브랜드만 확장하므로, 브랜드 효과와 카테고리 효과를 구별 할 수 없음
- 브랜드 효과에 대해 거의 고려하지 않고 확장 카테고리를 정했음

연구목적: 브랜드 확장의 매력을 예상하기 위해 소비자가 이용할 수 있는 단서들의 관련성 진단을 탐색

<각 실험 목적>
실험1: 브랜드고유연상과 브랜드 정서 관련 평가를 비교
실험2: 카테고리 유사성으로 이러한 연상들 비교
실험3: 이런 관련성 평가가 소비자 전문성(지식)이 달라짐에 따라 어떻게 변화하는지 검증
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