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도너츠 시장분석 미스터도넛 크리스피크림 던킨도너츠 도너츄 5p stp swot

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.05 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,000원

소개글

도너츠 시장분석 미스터도넛 크리스피크림 던킨도너츠 도너츄 5p stp swot

목차

1. 회사 소개
2. SWOT 분석
3. 시장 점유율 구성
4. 마케팅 믹스

2. 도넛츠 시장의 분석

3. 경쟁자 분석

4. S T P 전략 +D

본문내용

* 이념
Daily 매일 신선한 먹거리를 제공한다.
Organic 유기농 원재료만을 사용하는 먹거리를 제공한다.
Nutrition 영양가 있는 먹거리를 제공한다.
Unartificial 자연적인 먹거리를 제공한다.
Trained 숙련된 기술이 담긴 먹거리를 제공한다.
Special 남들과는 다른 특별한 먹거리를 제공한다.
U you 당신만을 위하누 도넛을 제공한다.

* 브랜드
도넛츄(DonuTus)란, Donut+Tsu의 의미로, 도넛과 입맞추다, 도넛과 사랑하다는 의미를 내포하고 있다. 소비자들의 친근함을 고려한 새로운 도넛 브랜드이다.

* 컨셉
① "we love nature" : 자연을 이용한 컨셉


*제품 소개
- 매일 오전, 오후의 2번의 타임에 매장에서 수제로 갓 구운 신선한 도넛을 제공합니다.
- 기본적으로는 도넛 본연의 특성을 잃지 않는 동시에 도넛츄만의 특성을 살린 도넛을 개발하고 제공합니다.
-여러 가지 유기농 재료를 이용해 영양은 물론 맛까지 고려한 도넛을 제공합니다.
-고객님들의 건강을 생각하여 트랜스지방은 없애고 단백질과 비타민들을 첨가한 건강한 도넛을 제공합니다.
-젊은 세대만의 음식인 도넛의 수요층을 확대하기 위해 여러 가지 곡물을 이용하여 느끼하지 않고 담백한 새로운 도넛을 개발하고 제공합니다.

2. SWOT 분석
*Strength
-최고급 유기농 원재료 사용
-차별화된 맛과 디자인으로 영양가 있고 담백한 도넛의 이미지를 형성
-국내 시장점유율이 꾸준히 증가하고 있음
-친근감있는 브랜드명 사용으로 접근성을 높임
-신세계 푸드의 스폰과 한국 기업이라는 점을 들어 심뢰감을 형성
-오픈키친을 실시하여 위생과 생산 과정에 대한 신뢰감 형성
-도넛츄 서비스 전문 시설을 설립
-트렌스지방 0%함유 등 로하스 트랜드에 발맞춰 나감
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