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장소마케팅

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.05 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,000원

소개글

목차 참조하세요~

목차

1. 장소마케팅의 개념
2. 장소마케팅의 등장
3. 장소의 개념
4. 장소자산의 개념
5. 장소전략과 마케팅전략
6. 장소마케팅의 유형
7. 장소마케팅의 효과
(1) 장소마케팅의 긍정적 효과
(2) 장소마케팅의 부정적 효과

본문내용

* 마케팅의 개념 : 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동. 시장조사 ·수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책등이 중요. 미국의 매커디 교수는 마케팅 의 구성요인을 4P라고 하여 제품(product)·장소(place)·가격(price)·촉진(promotion)을 들고 있다.


2. 장소마케팅의 등장

장소에 대한 가치와 인식이 변화하면서 장소의 상품화와 판매를 통한 장소마케팅의 논의가 활발해 진 배역은 크게 세 가지가 있음.

(1) 서구 도시들이 겪었던 탈산업화와 경제의 재구조화
기존 산업이 쇠퇴한 지역에서 일자리 및 기업유치를 위한 경쟁이 심해지면서, 투자유치 전략의 하나로 장소마케팅 전략 등장

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(5) 지방정부가 관료주의에서 기업가주의로의 변화
지역 개발을 위한 장소마케팅 징책 모색.


3. 장소의 개념

특정한 공간적 규모로 존.........인간의 활동이 일어나는 맥락인 동시에 , 인간이 경험을 통해 의미를 부여하는 상징적 대상이기도 함.

(1) 지리학의 사조별 장소에 대한 접근
① 인간주의 지리학은 장소가 인간에게 갖는 의미를 강조,


6. 장소마케팅 유형

(3) 지역문화추구형 : 지역의 고유한 특성 곧 지역의 고유한 장소성에 기반 장소마케팅 전략

→ 우선 순위만 달라질 뿐 세 가지가 복합된 형태로 나타남.

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7. 장소마케팅의 효과

(1) 장소마케팅의 긍정적 효과

① 경제적 측면
- 고용증대, 지방정부

참고 자료

- 장소성과 장소마케팅, 백선혜, 한국학술정보(주), 2005
- 세계화시대의 지역연구에서의 장소마케팅의 의의와 활성화 방안, 이희연, 한국도서지리학회지, 2005
- 네이버 사전
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