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경영대요 - 소비자행동 수업 프리젠테이션

저작시기 2006.10 |등록일 2010.04.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 1,200원

소개글

경영학 교직이수
상업정보 교육론
소비자행동 수업시연

목차

없음

본문내용

1. 기업과 경영
2. 경영 환경
3. 사회적 책임
§1.기업과 경영환경
1. 경영관리에 대한 이해
2. 계획
3. 조직과 지휘
4. 통제
§2. 경영 관리
1. 인사 활동
2. 생산 활동
4. 재무 활동
3. 마케팅 활동
§3. 기업의 부문별 활동
마케팅 활동
1. 마케팅의 개념과 조사
2. 소비자 행동
4. 가격
3. 제품
2. 소비자 구매 과정
소비자 구매의 영향 요인
1. 소비자 행동
소비자 구매 과정
소비자 행동의 뜻
표적 시장
2. 소비자 행동
학습 목표
1. 소비자 행동을 정의하고 표적 시장에 대해 설명할 수 있다.
2. 소비자 행동 연구의 중요성을 표적시장과 연관시켜 설명할 수 있다.
3. 소비자 구매과정을 이해하여 스스로 설명할 수 있다.
소비자 행동이란, 소비자가 스스로의 생활을 유지하고 발전시키는
데 필요한 제품과 서비스를 선택하여 구매할 때의 행동양식을 말하
는데, 주로 구매 활동을 의미한다.
마케팅 관리자는 이러한 행동을 분석하여 얻어진 정보를 바탕으로
소비자를 몇 개의 세분 시장으로 분류하고, 표적시장을 선정하여 효
율적인 마케팅 전략을 수립하게 된다.
소비자 행동이란?
1. ‘소비자 행동’이란?
2. ‘소비자 행동’은 왜 중요한가요?
소비자
구매활동
소비자 행동을 분석
표적시장 선정
효율적
마케팅 전략
표적 시장(Target Market)
기업은 서로 다른 욕구를 지닌 모든 고객을 만족시킬 수는 없기 때
문에, 자기 회사의 강점을 가장 잘 살릴 수 있는 부문 시장을 선정하
여 그 부문시장에 가장 적합한 마케팅 프로그램을 결정하여 집행하
여야 하는데, 그 부문 시장을 표적시장이라고 한다.
표적 시장이란?
어떤 제품을 많이 살 것이라고 기대되는 집단
-갈증해소음료
-수분 및 에너지 공급음료
-스포츠 음료
운동선수
활동적인 사람, 주로 젊은 남성
-아미노산과 식이섬유 보충
-지방 및 염분 등 불필요한 성분은 감소시켜주는 효과
다이어트에 관심 있는
사람, 주로 젊은 여성
소비자 행동

참고 자료

없음
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