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서울 우유의 유통 전략

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.04 한글파일한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 3,000원

소개글

서울 우유의 유통 전략
“더 좋은 식품과 생활 문화의 창조자”
유통경로
INDEX
I. 서울우유의 소개
II. 서울우유 분석
a) 서울우유의 4P
b) 경쟁사분석 / 매일유업, 남양유업
c) 국내 우유시장 분석
d) 서울우유의 위치
e) 서울우유의 SWOT 분석
III. 서울우유의 유통구조
a) 다양한 유통관리
b) 중간상을 잡아라
c) 새로운 유통경로 확보
IV. 서울우유의 향후 전략과 향후 전략 이슈
서울우유의 이미지
‘서울우유’하면 무엇이 떠오를까?
i)저렴한 가격
ii)역사와 전통
iii)신뢰감
iv)어디서나 볼 수 있다
v)친근한 이미지

목차

I. 서울우유의 소개

II. 서울우유 분석
a) 서울우유의 4P
b) 경쟁사분석 / 매일유업, 남양유업
c) 국내 우유시장 분석
d) 서울우유의 위치
e) 서울우유의 SWOT 분석

III. 서울우유의 유통구조
a) 다양한 유통관리
b) 중간상을 잡아라
c) 새로운 유통경로 확보

IV. 서울우유의 향후 전략과 향후 전략 이슈

본문내용

서울우유의 이미지

‘서울우유’하면 무엇이 떠오를까?

i)저렴한 가격
ii)역사와 전통
iii)신뢰감
iv)어디서나 볼 수 있다
v)친근한 이미지

서울 우유의 소개

1. 역사

1937년 `경성우유 동업조합` 설립
1945년 `서울우유 협동조합`으로 개칭
주식회사가 아닌 협동조합 형태로 지금까지 성장
협동조합이란?
협동조합은 사기업이며 다수공동기업이다. 운영 조직 면에서 주식회사와 동일 하지만, 주식회사는 1주 1표인데 반하여 협동조합은 출자액의 다과와는 관계없이 1인 1표라는 점과 조합원이 되기 위한 자격조건이 까다롭다는 점이 다르다. 따라서 서울우유는 기업투명성, 조합원 및 직원의 높은 주인의식과 질 좋은 원유 수급이 원활하게 이루어지는 장점을 가지고 있다.

1. 규모

2006년 총 매출액 : 1,054,449백만원
당기 순이익 2,942백만원
일일 평균판매량은 200ml기준으로 824만개
조합원 수 : 2,491명
젖소 : 14만3천 마리
대리점 수 : 전국 1,122개
하루 우유 판매량 : 8천11만개

서울 우유의 Vision

Milk Dream -‘우유를 통해 모든 이의 꿈을 실현 시키자’

서울 우유는 신선하고 영양 높은 제품에 대한 고객의 꿈을 이루어 주고자 하며, 조합원으로서의 자부심과 넉넉하고 풍요로운 삶에 대한 꿈, 그리고 국민 건강을 선도하는 보람된 직장에서 일한다는 꿈을 이루고자 한다. 서울 우유는 언제나 신선한 최상의 품질을 고객들에게 제공한다.

서울우유의 4P - Product
서울우유는 우유뿐 아니라 발효유류, 유음료류, 치즈류, 가공품류, 등을 판매 하고 있다.

서울우유의 4P - Price
서울우유는 저가제품부터 프리미엄 제품까지 다양한 가격대를 형성하고 있으며 유통 방법에 따른 가격차이가 있다. 그러나 제품들은 대체로 저렴하며 친근한 이미지를 가지고 있다.

참고 자료

-박규성(서울우유협동조합 출판) ‘우유의 유통개선 방안’
-신문기사 (월동준비 먹으며 하자) 서울우유 - 목장의 신선함이 살아있는 우유 (2006년11월15일)
-서울우유 http://www.seoulmilk.co.kr/
-매일유업 http://www.maeil.com/
-남양유업http://company.namyangi.com/
-한국낙농육우협회http://www.naknong.or.kr/
-월간낙농(낙농진흥회 출판)
-낙농진흥회 http://www.dairy.or.kr/
-한국 편의점협회 http://www.cvs.or.kr/
-영남대학교 재학생 100명 대상으로 한 설문조사
-서울우유 광고 동영상(CF)
-농산물 유통/한국 농업의 장래를 연구하는 모임/1995, 농민신문사
-서울우유 목장 경영정보시스템http://www.seouldairy.co.kr/
-밀크매니아 광고 사진, 서울우유 이벤트 사진
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