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광고기획서-유니더스를 중심으로

저작시기 2009.10 |등록일 2010.04.03 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,500원

소개글

통합마케팅커뮤니케이션 수업을 들으며 작성한 광고 기획서 과제입니다.

목차

목 차

Ⅰ. 유니더스 소개
1. 유니더스란?
2. 선정 동기


Ⅱ. 환경 분석
1. 시장 분석
2. 제품 분석
3. SWOT 분석


Ⅲ. STP 수립
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning


Ⅳ. 광고 메시지 전략



Ⅴ. 광고 제작
1. TV CF
2. 배우

본문내용

1. 유니더스



(주)유니더스는 1973년 설립되어 의료 용품업계의 선두주자로 자리하며 높은 기술과 경험을 바탕으로 해 국내 시장은 물론 국제 시장에서의 명성을 쌓아가고 있다. 유니더스는 설립 초기부터 해외 시장에 눈을 돌리며 해외시장 공략을 통해서 현재 생산량의 80% 가까이 수출하고 있으며 이들의 세계시장점유율은 30%가 넘는다.



Ⅴ. 광고 제작
1. TV CF
- 먼저 광고의 등장인물은 편의점에서 여자점원과 청년1, 청년2,와 꼬마 아이이다.
처음에 편의점 안에 점원과 풍선을 들고 있는 꼬마아이가 있다. 그때 청년1이 들어와서 점원에게 작은 목소리로 “콘돔주세요” 라고 말한다. 점원은 “어떤 것으로 드릴까요?” 라고 하자 청년1은 “아무거나 주세요.” 라고 말한다. 그 순간 옆에 있던 꼬마아이의 풍선이 터진다. 그리고 청년1이 밖으로 나가자 꼬마아이는 그 청년을 따라 나간다. 그 후 점원은 밖을 보면서 안타까운 표정을 짓는다.
다시 상황은 처음상황으로 돌아가 편의점 안에 점원과 풍선을 들고 있는 꼬마아이가 있다. 그때 청년2가 들어온다. 청년2는 점원에게 당당하게 “유니더스 주세요.” 라고 말한다. 그때 꼬마아이는 자신이 들고 있는 풍선을 보며 고개를 갸웃거린다. 그리고 청년2가 나가자 꼬마아이는 청년2를 따라서 나가지만 풍선이 문에 걸려서 결국 따라가지 못한다. 그리고 카메라가 문에 걸린 풍선을 줌인 하면서 우리의 슬로건이 보이고 마지막에 유니더스의 로고와 제품설명이 간략하게 보이며 광고는 끝나게 된다.
이 광고는 콘돔에 대한 소비자들의 인식을 바꾸고, 자사제품의 안전성을 알리기 위해 이성적 소구와 공동소구의 방법을 사용하였다. 처음에 청년1이 콘돔을 살 때 “아무거나 주세요.” 라고 하는 순간 터지는 풍선은 자사의 제품들이 아닌 다른 콘돔들을
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